3 ноября 2026 г.

Сооснователь The Trade Desk вернулся в компанию на фоне худшего кризиса

Дэйв Пиклз возвращается в The Trade Desk во главе CTO Council: выручка Q2 выросла лишь на 3%, прогноз Q2 — на 12% ниже прошлогоднего, акции упали на 91% от максимума.

3 мин чтения

The Trade Desk Brings Back Dave Pickles Amid Growing Painspatricksommer / pixabay

Выручка The Trade Desk во втором квартале выросла лишь на 3% год к году — на 37,6 млн долларов ниже прогноза аналитиков. На этом фоне компания объявили о возвращении сооснователя Дэйва Пиклза, который покинул пост технического директора и совет директоров в 2023 году.

Пиклз создаст и возглавит новый CTO Council — совет при технологическом руководстве компании. Совет будет работать с инженерными и продуктовыми командами The Trade Desk над ключевой технологией и дорожной картой продуктов. В корпоративном блоге уточняется, что работа охватит «архитектурное направление, операционное совершенство и ключевые инженерные инвестиции — включая агентные возможности и продвинутые рекламные рабочие процессы на базе ИИ» (агентные возможности — автономные программные агенты, выполняющие задачи без прямого участия человека).

«Я в восторге, что Дэйв вернулся. Я скучал по работе с ним», — заявил генеральный директор Джефф Грин в официальном заявлении. «У нас было столько успехов вместе за эти годы, и я полон энергии, чтобы направить всю эту историю в будущее. Это переломный момент для нашей компании и всей отрасли».

Почему возвращение произошло именно сейчас?

Объявление прозвучало за неделю до отчёта The Trade Desk за третий квартал — 9 ноября. Публичная компания с 2016 года, The Trade Desk в первый же день торгов достигла рыночной капитализации в 1,1 млрд долларов, сделав ставку на то, что открытый интернет устоит против «садов со стенами» — закрытых экосистем Google и Meta. Пиклз руководил технологиями компании на протяжении большей части этого роста.

Сейчас ситуация иная: замедление роста выручки, недовольство партнёров продуктами и акции, торгующиеся на 91% ниже исторического максимума. В августе компания отчиталась о выручке в 715 млн долларов за второй квартал — рост на 3% год к году при недоборе 37,6 млн долларов против консенсуса аналитиков. Прогноз на третий квартал — не менее 650 млн долларов, примерно на 12% ниже показателя годичной давности. Если прогноз сбудется, это станет первым годовым падением выручки в истории The Trade Desk как публичной компании.

Сам Пиклз объясняет возвращение состоянием команды. «Меня восхищает весь прогресс, которого добились наши инженерные и продуктовые команды за последние годы, — говорится в его заявлении. — Фундамент здесь прочный, и я рад поддержать команду и помочь ей в новую эру быстрых перемен и возможностей».

Что пошло не так после ухода Пиклза?

Грин и Пиклз основали The Trade Desk в 2009 году. До этого Пиклз работал в бирже рекламы AdECN, купленной Microsoft, где возглавлял команду, создавшую биржу рекламных торгов в реальном времени (RTB — автоматизированные аукционы показов рекламы).

Уходя в 2023 году, Пиклз передал операционное техническое руководство Сараджу Уддину, тогда SVP по инженерным разработкам, и Груи Питигой-Арону, тогда SVP по продукту; оба подчинялись Грину. Именно технологии стали центром проблем компании с тех пор.

В 2023 году, примерно в момент ухода Пиклза, The Trade Desk запустила платформу Kokai. По данным ADWEEK, рекламодатели, недовольные платформой, перевели миллионы долларов рекламных бюджетов на Amazon, после чего компания закрыла Kokai. В числе проблем также — текучка в финансовом руководстве, включая серию уходов финансовых директоров. Недавно компания вышла на рынок ИИ-агентов с Koa, разговорным ИИ-интерфейсом.

Компания не уточнила, возвращается ли Пиклз на полный рабочий день, входит ли снова в совет директоров или получает должность офицера компании, а также как CTO Council разделит полномочия с действующими руководителями инженерного и продуктового направлений. The Trade Desk отказалась комментировать эти детали и отослала к анонсу в блоге.

Возвращение сооснователя — это ставка на то, что опыт, построивший компанию, поможет исправить её крупнейший кризис на публичном рынке.

На основе: https://www.adweek.com/programmatic/the-trade-desk-brings-back-dave-pickles-amid-growing-pains/

Ещё от Анна Соколова

Анна Соколова

Показать полностью

Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

170 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья