Спокойные креативы в мессенджере МАКС дают CTR на 15% выше

Вместо:

• «Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идём к вам!»;
• «Успейте до конца акции» —

используйте:

• «Разобрали, как тратить на стирку в 3 раза меньше времени»;
• «Показываем демоверсию сервиса, который поможет автоматизировать подбор персонала».

По внутренним исследованиям Magnetto.pro, в мессенджере сосредоточены государственный, родительский и более взрослый сегменты аудитории — для них кликбейт неактуален. Конкретные примеры пользы вместо пустых обещаний — главное требование к креативу для МАКСа.

Ошибка №2: копировать креативы без адаптации

Мемы и трендовые отсылки работают, только если читатель знаком с контекстом. Пользователи «не в теме» просто пролистнут рекламу. Текст стоит сделать информативным и нейтральным, а также учитывать стиль канала размещения: в городском сообществе и в канале о маркетинге тон подачи должен быть разным.

Пример адаптации. Вместо поста «67 67 67 67... Проверка на внимание пройдена!» — версия для МАКСа: «Собрали подборку практических материалов по продвижению в социальных сетях: разборы кейсов, инструменты и чек-листы».

Кейс из практики Magnetto.pro: языковые курсы в середине кампании в Telegram переключились на посевы в МАКСе. Призыв «Заговорите на английском уже завтра» заменили на «В канале каждый день публикуем мини-уроки, полезные слова и реальные ошибки учеников». Это позволило увеличить продажи и привлечь подписчиков в МАКС по более дешёвой цене, чем в Telegram.

Ошибка №3: не анализировать размещения

Даже без рекламного кабинета аналитику можно собирать традиционными методами:

• отдельные ссылки с UTM-метками (специальными метками трафика) для каждого канала;
• контроль стоимости подписчика — адекватная цена по рынку сейчас 50–70 рублей;
• оценка конверсии в клик — сколько увидевших пост перешли по ссылке;- отслеживание вовлечённости пришедших пользователей в последующие дни.

Без анализа бюджет уходит впустую, а масштабировать публикации не получится.

Перед публикацией и после неё Magnetto.pro рекомендует проверять себя по чек-листу: в заголовке нет кликбейта, выгода считывается прямо, есть конкретный пример закрытия болей клиента, стиль соответствует тону канала, под каждый канал собраны отдельные ссылки, а статистика по стоимости подписчика и конверсии фиксируется. В современном диджитале, подчёркивают эксперты, главную роль играет мультиканальность — но с учётом особенностей аудитории каждой площадки.