Суд США обязал Google изменить практики в рекламных технологиях

Бизнес сохранили, но под надзор

В начале сентября 2026 года тот же суд разрешил Google сохранить рекламный бизнес целиком. До вынесения решения он находился под угрозой принудительного разделения и даже продажи. Именно этот сценарий добивались добиться истцы, однако суд ограничился поведенческими мерами: изменением практик и назначением complience-наблюдателя.

Разбирательство против Google тянулось с 2020 года. Первоначальный иск касался доминирования компании в интернет-поиске. В 2023 году последовал отдельный иск против бизнеса Google в сфере рекламных технологий — именно по нему суд в апреле 2025 года признал монополию незаконной.

Ставки для Alphabet

Для материнской компании Google ставки максимальны. По итогам 2025 года реклама обеспечила около 73% выручки Alphabet. Рыночная капитализация компании превышает $4,1 трлн. Любые изменения в работе рекламных аукционов затрагивают основную статью доходов одной из крупнейших компаний мира.

Решение суда фактически закрывает вопрос о структурном разделении рекламного бизнеса — сценария, которого опасались инвесторы на протяжении нескольких лет. Однако введение наблюдателя и обязательные изменения практик означают постоянный внешний контроль за ключевым направлением Alphabet.

Для рекламодателей и агентств решение сохраняет статус-кос: рекламные инструменты Google остаются в одной связке, но работают под судебным надзором. Возвращение конкуренции на рынок рекламных технологий, на которое рассчитывает суд, потребует времени — и, вероятно, новых судебных решений в отношении других игроков.