MarTech и ИИ

«Трансформания» в Минске: как бизнес вырабатывает иммунитет к переменам

150 профессионалов собрались 14 октября в Минске на форум «Трансформания». Спикеры из банков, телекома и ритейла рассказали, как строить устойчивость к неопределенности.

3 мин чтения

Как компании вырабатывают иммунитет к неопределенности: опыт спикеров форума «Трансформания»
Как компании вырабатывают иммунитет к неопределенности: опыт спикеров форума «Трансформания»crystal710 / pixabay

Форум «Трансформания» собрал 14 октября в Минске 150 профессионалов банковского сектора, телекома, ритейла, страхования и лизинга. На сцене выступили представители БНБ-Банка, Life, «5 элемента», Альфа Банка, Белинвестбанка, Сбер Банка, 1АК-Group, «Акселератора ФРИИ», «Айгенис», Carfin и «СИСТЕМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ». Организатор — команда Digital Line, партнеры — «СИСТЕМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» и Cotvec. Общий вывод спикеров: технологии уже не гарантируют долгосрочного преимущества, устойчивость дает способность меняться.

Чем конкурировать, если все можно скопировать?

Директор по маркетингу БНБ-Банка Роман Сельченок заявил: ставка на уникальное торговое предложение больше не работает вдолгую. Преимущество нужно строить вокруг пользовательского сценария, а не одной функции. «Не обязательно давать самый лучший оффер на рынке. Важно сделать продукт понятным, с прозрачными условиями, простым онбордингом и поддерживающей экосистемой», — сказал он. В конкурентной борьбе помогают четыре качества: смелость, идейность, экосистемность и скорость.

Как Life ответила на коммодитизацию телекома?

Руководитель управления маркетинга Life Алена Богданович описала симптомы коммодитизации (утраты устойчивых отличий продукта): клиентам сложно объяснить выбор бренда, низкая стоимость переключения, рост цены привлечения, снижение пожизненной ценности клиента. Life стала цифровым оператором: создала подразделение партнерств, перестроила ИТ-контур, запустила единый профиль Life ID и суперапп, объединивший телеком, финтех, подписки и e-commerce.

Что дает корпоративное предпринимательство?

Александра Шутова из «Акселератора ФРИИ» отметила: проблема компаний не в недостатке идей, а в том, что инициативы не доходят до реализации. Программу стоит начинать не со сбора идей, а с диагностики потребностей бизнеса и критериев отбора. Бизнес-заказчики должны участвовать на протяжении всей работы, а не только на финальной защите.

R&D за две недели: опыт «5 элемента»

Год назад «5 элемент» создал R&D-подразделение из шести человек. Команда берет идею в работу при четырех условиях: есть владелец процесса, результат измерим, доступны данные, первую версию реально создать за одну-две недели. За год обработано 36 инициатив: 10 отклонены на этапе обсуждения, четыре заморожены после MVP, 17 решений встроены в рабочие процессы, пять выросли в крупные проекты.

Как связать задачи команд со стратегией?

Альфа Банк, по словам Agile coach Дмитрия Самцевича, обнаружил: формально 100% задач связаны со стратегией, но цели были сформулированы слишком широко. После конкретизации приоритетов доля реально связанных задач сначала упала со 100% до 20%, затем выросла примерно до 50%. Компании за квартал выполняли около 68% крупных задач, но многие завершались на один-два квартала позже плана. Банк пришел к конструкции, близкой к методологии SAFe, хотя изначально ее не внедрял. Метрики при этом не привязаны к мотивации команд.

Собственная разработка как инвестиция в скорость

Carfin перешла с аутсорсинга на in-house-разработку. Скорость выросла минимум вдвое: задачи вместо полутора месяцев делаются за полторы-две недели. Команда обходится дороже, но продукт окупился примерно на третий месяц. Руководитель проекта Геннадий Глинский отметил: «Мы думали, что пытаемся поменять модель разработки, но на самом деле мы изменили способ принятия решений».

Где теряется Time to Market?

Белинвестбанку аудит продуктового конвейера показал три узких места: согласования, монолитная архитектура и релиз «сразу полного продукта». Банк ввел регламент Fast Track, перешел к микросервисам и MVP. Запуск сервиса КРОК состоялся на 150 дней раньше плана.

Как не перенести старые проблемы в новую платформу?

«СИСТЕМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» (28 лет на рынке банковского ПО) при создании новой платформы перешли к микросервисной архитектуре и пересмотрели процессы. Пример: упрощение платежных документов для корпоративных клиентов повысило скорость заполнения в два раза.

Неизбежна ли AI-трансформация?

Операционный директор Сбер Банка Сергей Каргин рассказал: с начала 2025 года число проектов редизайна (радикального пересмотра процессов со снижением стоимости не менее чем на 30%) выросло с трех до ста. Для управления банком создана платформа SberBPM со встроенными AI-ассистентами. Матвей Лисицкий из 1АК-Group привел показательный пример: AI сократил подготовку документов с двух часов до десяти минут, но согласование по-прежнему занимает два-три дня. В «Айгенис» за месяц запустили пять AI-агентов под конкретные проблемы, затем провели восьминедельный хакатон. Ирина Бурлова из «Акселератора ФРИИ» отметила: экспертность теперь рассматривается как результат взаимодействия специалиста с AI, и компаниям стоит балансировать профессиональные навыки, AI- и метанавыки.

Главный итог форума: трансформация — не проект с дедлайном, а непрерывный процесс развития компании.

На основе: https://belretail.by/article/kak-kompanii-vyirabatyivayut-immunitet-k-neopredelennosti-opyit-spikerov-foruma-transformaniya

Поделиться статьёй:

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

178 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »