В России введут маркировку контента в видеоиграх по образцу PEGI
России внедрят маркировку контента в видеоиграх по образцу PEGI. Госдума обещает «убрать спорные моменты» из закона, первое чтение — до января 2027 года.
Алексей Черных
Российские власти намерены внедрить глубокую маркировку контента в видеоиграх по аналогии с европейской системой возрастной классификации PEGI. Об этом, как сообщает «Коммерсантъ», заявил первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационным технологиям Антон Горелкин. Для практикующих игроков и компаний это фактически означает сохранение статус-кво: эксперты отмечают, что нынешняя маркировка в видеоиграх уже работает по принципу PEGI, то есть существенных изменений для рынка не произойдет.
Что меняет инициатива?
Главная новость — не сама маркировка, а тактика парламента. Горелкин заявил, что Госдума намерена «убрать спорные моменты» из законопроекта о регулировании видеоигров. Речь идет прежде всего об авторизации пользователей — норме, вызвавшей наибольшие возражения отрасли. Парламент планирует принять закон в первом чтении до января 2027 года, а ко второму чтению — обсудить инициативу «вместе с индустрией».
Позиция депутата зафиксирована прямой цитатой: «Диалог с отраслью по законопроекту возобновится в ближайшее время».
Вместе с этим Горелкин предложил создать негосударственный фонд поддержки видеоигр. Механика финансирования и управления фондом в заявке не раскрывается. Для студий-разработчиков появление такого института может означать новый канал господдержки без прямого бюджетного администрирования.
Откуда взялся законопроект?
Проект закона «О деятельности по разработке и распространению видеоигр на территории РФ» впервые представили в конце 2024 года. Документ сразу вызвал отраслевой конфликт. Ассоциация профессионалов индустрии оперирования и разработки игр (АПИОР) — в нее входят VK Play, Astrum Entertainment и другие игроки — вместе с другими участниками рынка направила в Госдуму пакет предложений по поправкам. Некоторые положения законопроекта ассоциация называла «избыточными» и «невыполнимыми».
Теперь парламентский курс выглядит мягче. Формула «убрать спорные моменты» означает, что самые жесткие требования — включая авторизацию пользователей — могут не дожить до первого чтения. Индустрия получает еще примерно полтора года до дедлайна января 2027 года, чтобы влиять на итоговый текст.
Что уже есть в системе маркировки?
По словам экспертов, глубокая маркировка по образцу PEGI фактически уже применяется на российском рынке. Европейская система PEGI присваивает играм возрастные категории (3+, 7+, 12+, 16+, 18+) и дескрипторы контента — насилие, ненормативная лексика, азартные игры и так далее. Российская практика наследует этот подход, поэтому внедрение «глубокой» маркировки станет институционализацией существующих правил, а не революцией.
Для разработчиков и издателей это снимает главный риск: не придется перестраивать продуктовые процессы под новую систему с нуля.
Предыстория: неудачная попытка 2024 года
Отношения регулятора и игровой отрасли складывались непросто. В июле 2024 года Госдума отклонила законопроект, предлагавший установить максимальную продолжительность рекламного ролика в видеоиграх и частоту его демонстрации. Отказ показал, что парламент не готов поддерживать точечные запреты без консенсуса с рынком.
Нынешняя повестка — маркировка, фонд поддержки, смягчение авторизации — сигнализирует о смене подхода: от ограничительных мер к инфраструктурным.
Что это значит для отрасли?
- Разработчики. Получают предсказуемые правила маркировки по знакомой модели PEGI и потенциальный источник финансирования через негосударственный фонд.
- Издатели и платформы. Могут не готовиться к радикальному усложнению комплаенса — спорную норму об авторизации депутаты обещают снять.
- Игроки. Скорее всего не заметят изменений: возрастные метки уже присутствуют в storefronts и на страницах игр.
Ключевой риск для практиков — сроки. Первое чтение запланировано до января 2027 года, но точная дата не названа. До этого момента текст может измениться, и отраслевые ассоциации продолжат лоббировать свои поправки. Возобновление диалога, анонсированное Горелкиным «в ближайшее время», станет главным индикатором того, каким будет итоговый закон — компромиссным или ограничительным.
На основе: https://adindex.ru/news/right/2026/10/30/350672.phtml
Ещё от Алексей Черных
Показать полностью
Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
159 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney