Внимание дороже показа: newage измерила реальную цену рекламного контакта

Сравнение трёх форматов со средним CPM около 53 грн показало: при одинаковой цене показа качество контакта отличается в разы. Facebook и Instagram Feed дали AQ всего 13%, Facebook In-stream Reels — 59% (в 4,5 раза выше), YouTube Non-skippable — 93%. Оба первых формата принадлежат экосистеме Meta — значит, решают место размещения и механика показа, а не выбор платформы.

Высокий AQ не равен лучшей эффективности автоматически. Для охватных и конверсионных кампаний короткого контакта может быть достаточно.

Сколько стоит внимание?

На основе CPM и Attention Quality newage. рассчитывает attentive CPM (aCPM) — стоимость тысячи качественных контактов. Разница внутри одной платформы достигает от 4 до почти 30 раз.

На YouTube разница — примерно шесть раз: VRC (Video Reach Campaigns) стоит 42 грн за тысячу качественных контактов, Shorts — 263 грн. На TikTok хронометраж почти утраивает цену: 92 грн для 10-секундных роликов против 366 грн для видео длиннее 30 секунд. Увеличение длительности само по себе не продлевает контакт — пользователи бросают просмотр в начале.

Максимальный разрыв — в Meta: почти 28 раз между Rewarded Video (86 грн) и Instagram Stories (около 2400 грн). Rewarded Video мотивирует досмотреть, Stories пролистываются мгновенно.

Как возраст влияет на внимание?

Молодёжь пролистывает рекламу быстрее. В TikTok AQ составляет 11% у групп 18–24 и 25–34 лет, 13% у 35–44, 16% у 45–54 и 20% у аудитории 55+. В Meta у пользователей 18–24 лет AQ равен 4,8%, у 45–54 — 18% (разница почти в 3,8 раза), но у 55+ снижается до 10%.

Для молодёжных кампаний критична адаптация креатива: бренд — в начале видео, главное сообщение — не в финальных секундах.

Гарантирует ли долгий просмотр рост брендовых метрик?

Сопоставление с данными Brand Lift показало сильную связь: ранговая корреляция Attention Quality с Video Ad Recall и Awareness превышает 0,8. In-stream Non-Skip с AQ 90–93% получил 74% по Video Ad Recall, Sequence — 86% по Awareness.

При этом YouTube Shorts при AQ 6% демонстрирует Conversion Score 66% — формат слаб для знания о бренде, но работает на целевое действие. Анализ эффективности базируется на отдельной выборке из 140 кампаний за 2024–2026 годы; корреляция не доказывает причинность — на результат влияют креатив, аудитория и частота контактов.

Итог для медиапланеров: сравнивать нужно не только CPM, но и aCPM, реальную длительность просмотра и соответствие формата цели кампании. Самый дешёвый показ не всегда означает самое дешёвое внимание. Полная презентация Digital Research 2026 опубликована на сайте newage.