X5 выходит на рынок исследовательских услуг России

На рынке X5 предстоит конкурировать с профильными игроками. Крупнейшие из работающих в России исследовательских холдингов — «Ромир» и Nielsen. «Ромир» управляет собственной скан-панелью домохозяйств, которая фиксирует реальные покупки россиян. Nielsen в России исследует рынок товаров повседневного спроса (FMCG) и регулярно публикует данные о ретейле и поведении покупателей, в том числе на страницах AdIndex.

Конкурентная конфигурация на этом рынке изменилась буквально на днях. Международная группа Nielsen/GfK завершила сделку по продаже российских активов. Покупателями выступили венчурный инвестор Константин Леонович и Алексей Дорофеев. По итогам сделки Леонович получил 60% ООО «ГФК-Русь», структура Дорофеева — 40%.

Российские активы Nielsen также сменили владельца: по данным ЕГРЮЛ, 25 сентября 100% ООО «Эй Си Нильсен» перешло к ООО «Конверсия», принадлежащему Леоновичу. Обоими направлениями — «ГФК-Русь» и «Эй Си Нильсен» — будет руководить Дорофеев.

Выход X5 в исследовательский сегмент меняет расстановку сил: ритейлер располагает тем, чего нет у классических исследовательских агентств, — прямым доступом к фактическим данным о покупках миллионов клиентов. Панель «Голос X5» дополняет чековые данные социально-демографическими профилями, что позволяет связывать реальное поведение с характеристиками домохозяйств. Для поставщиков и брендов это альтернатива традиционным панелям «Ромира» и Nielsen — теперь уже в руках новых российских владельцев.