Яндекс запустил персональный таргетинг рекламы в мессенджерах

Что говорят в Яндексе

Директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов так прокомментировал запуск:

«Бизнес закладывает продвижение в мессенджерах в свою стратегию: приоритетными каналами до конца 2026 года рекламодатели Директа назвали Telegram (67%) и MAX (56%). Рекламная сеть Яндекса открыта для площадок, готовых к монетизации своей аудитории, — и с каналами MAX мы тоже уже работаем с апреля этого года. Новый формат — следующий шаг усиления этого канала продвижения: и теперь, когда объявление таргетируется не на аудиторию канала, а на конкретного пользователя, оно начинает работать как перформанс-инструмент».

Насколько вырос рынок?

Сегодня через Директ бизнесы запускают рекламные кампании на всех ключевых контент-площадках — VK, MAX, Telegram, RuTube, YouTube, Дзен. С 2024 года инвестиции рекламодателей Яндекс Директа в продвижение на этих площадках выросли в 7 раз. В компании связывают это во многом с постоянным ростом рекламного инвентаря.

Как продвигать каналы и блоги

Новый формат доступен не только бизнесам, но и владельцам каналов и инфлюенсерам. В Директе можно привлекать подписчиков на канал бренда или на конкретные посты и платить только за клики, а не за показы.

Механика выглядит так:

• при запуске кампании рекламодатель указывает комфортную целевую стоимость подписчика;
• система Яндекса сама оптимизирует размещения под этот показатель;
• продвигать канал можно не только в MAX, но и в Поиске и на площадках Рекламной сети Яндекса;
• достаточно указать ссылку на канал — Директ подберет настройки кампании и бесплатно создаст лендинг для переходов с рекламы.

Где запустить

Кампании с новым форматом продвижения доступны в Директе в двух типах: в Единой перформанс-кампании и в Простом старте.