40% россиян не вспомнили ни одной новости года без подсказки

О предварительном восстановлении Олимпийского комитета России в правах осведомлены 66% граждан и 79% медийщиков. Детали помнят 18% и 27%. Доля тех, кто запомнил преимущественно заголовок, почти совпадает — 38% и 39%.

Снижение ключевой ставки до 14% знают 75% россиян и 73% медиаспециалистов. Содержание хорошо помнят 32% и 39%, заголовок — 33% и 26%.

Профессиональная принадлежность сама по себе не определяет глубину памяти. В зависимости от информационного повода различия между массовой и профессиональной аудиторией меняются от заметных до минимальных.

Какие выводы делают авторы исследования?

Главный практический вывод работы: охват, узнаваемость, глубина памяти и личная значимость — четыре разных показателя, которые «не складываются в один».

Охват отвечает на вопрос, сколько людей получили сообщение. Узнаваемость показывает, кто обнаружит его после подсказки. Однако ни одна из этих метрик не объясняет, заняло ли событие значимое место в жизни человека.

Ставка на резонансную и эмоционально окрашенную повестку обеспечивает быстрый отклик, но не делает новость важной лично для аудитории. Когда информационный шум стихает, в памяти остаются сюжеты о здоровье, доходах, безопасности и доступных технологиях — даже если их детали хуже сохраняются.

Методология

Массовая выборка — 1400 совершеннолетних жителей РФ (метод River Sampling). Параллельно опрошены 220 работников медиасферы: авторы контента (11%), PR-специалисты (9%), медиаменеджеры (8%), владельцы каналов и СМИ (6%), редакторы (6%), журналисты (5%) и другие.

Список новостей для оценки подготовили эксперты Научного клуба МНМ. В перечень вошли события периода с июля 2025 по июль 2026 года: с высоким общественным резонансом, значимые для повседневной жизни и содержащие позитивные инфоповоды.