51% российских компаний не увеличивают маркетинговые бюджеты

При этом ценовая политика бизнеса куда агрессивнее. Более 80% российских компаний повысили цены на свои услуги с начала 2026 года. К августу прайс пересмотрели уже 84% опрошенных.

До конца года повышение продолжат не все. Дополнительно нарастить стоимость услуг планируют 37% компаний. Оставшиеся 63% представителей бизнеса заявили, что повторно пересматривать цены не собираются.

Среди тех, кто всё же планирует новое повышение, большинство предпочитает умеренный сценарий: 65% намерены ограничиться ростом в пределах 10%, еще 26% — подняться на 10–15%.

Авторы исследования фиксируют дисбаланс: в 2026 году бизнес заметно активнее защищает маржинальность за счёт повышения цен, чем инвестирует в поддержку спроса. Рост затрат на маркетинг у большинства игроков либо отсутствует, либо остаётся в пределах инфляционных значений.

Это согласуется с более ранними данными о структуре рекламного рынка. Рекламные бюджеты на маркетплейсах увеличили 41% рекламодателей. С начала 2026 года рынок демонстрирует сдвиг в сторону e-commerce-платформ.