64% россиян пользуются музыкальными сервисами — опрос РОМИР

Где и когда включают музыку?

Дом — самое распространённое место прослушивания: этот вариант назвали 44% пользователей. Ещё 37% включают музыку в транспорте, 30% — во время уборки или приготовления еды. На прогулках сервисами пользуются 23% респондентов, во время работы — 18%, перед сном — 13%. Около 10% слушают музыку на тренировках.

Возрастные различия заметны и здесь. Молодые пользователи 18–24 лет чаще других включают музыку на прогулках и во время занятий спортом. Для аудитории старше 56 лет характерно домашнее прослушивание.

«Музыкальные сервисы встраиваются в повседневные сценарии, причём у разных поколений это происходит по-разному. Молодая аудитория чаще берёт музыку с собой — на прогулку или тренировку, тогда как старшие слушатели чаще обращаются к сервисам дома», — рассказала директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

По её словам, для платформ это означает, что работа с аудиторией связана не только с выбором контента, но и с пониманием ситуаций, в которых он потребляется.

Что это значит для рекламодателей?

Ранее, весной этого года, Weborama и АРИР опубликовали исследование про аудиоконтент. Аналитики выяснили: 50,5% владельцев платных подписок и 60,3% пользователей бесплатных сервисов слышат и запоминают звуковую рекламу — после этого они обращают на неё внимание и на других ресурсах. Около 73% респондентов лояльно относятся к аудиорекламе, если при этом получают бесплатный контент.

Совокупность двух исследований указывает на масштаб и вовлечённость аудиоаудитории в России: платформы покрывают почти две трети населения, а их пользователи восприимчивы к рекламным форматам — особенно когда доступ к контенту остаётся бесплатным.