Алексей Дорофеев возглавил объединенный бизнес Nielsen и GfK в России

С мая 2005 по июнь 2008 года Дорофеев занимал позицию National Key Account Manager в Kraft Foods. Затем перешел в Wimm-Bill-Dann: в 2008–2010 годах был Chef Customer Officer (National Key Accounts Director), после чего получил должность National Traditional Milk Products Strategy Director.

В Samsung Electronics Дорофеев работал с 2011 по 2013 год как Mobile Business Team Leader, а с 2013 по 2014 год занимал пост Vice President, Head of Mobile Division Russia and Belarus. В 2015 году он возглавил российское представительство итальянского производителя очков Safilo на позиции Managing Director Russia. Через два года расширил зону ответственности, став Managing Director CIS: в его ведение дополнительно вошли Казахстан и Белоруссия.

С сентября 2019 года Дорофеев работал в московском офисе GfK в должности вице-президента. Теперь, спустя более чем пять лет в компании, он стал ее совладельцем и главой объединенного бизнеса.

Предыстория сделки

Признаки трансформации российского подразделения GfK появлялись и раньше. В январе 2025 года телеграм-канал аналитического агентства GfK (ООО «ГФК-Русь») сменил логотип: латинские буквы уступили место кириллическим. При этом название канала и информация на сайте остались без изменений.

Переговоры о продаже шли дольше. Летом 2024 года «Коммерсантъ» со ссылкой на собеседников на рынке электроники писал, что ООО «ГФК-Русь» должно быть продано местному менеджменту. По данным издания, российский офис GfK «начал предоставлять аналитику без логотипов и готовиться к ребрендингу» с начала лета. Новое название, как предполагалось, могло появиться в течение одного-двух месяцев.

В компании тогда объясняли необходимость продажи давлением со стороны российских властей, а также политикой американского офиса группы. В итоге процесс занял больше года: сделка закрылась лишь осенью 2025-го, и владельцами стали не только менеджеры, но и внешний инвестор Леонович.

Что это значит для рынка

Объединение российских активов Nielsen и GfK под единым руководством консолидирует два крупнейших источника данных о потребительском рынке — ритейл-панели и аналитику продаж электроники, FMCG и других категорий. Заявленная новыми владельцами цель — сохранение непрерывности исследований — адресована прежде всего поставщикам данных: розничным сетям и производителям, чьи контракты с агентствами не должны прерваться.

Для клиентов компаний ключевой вопрос — судьба методологий и сопоставимости исторических данных после смены владельца. Заявления Леоновича о сохранении доступа к экспертизе и данным «всем игрокам рынка» предполагают, что продуктовая линейка изменений не претерпит.