Amazon объединила всю рекламу в один агент: что изменилось для рекламодателей

«Мне не нужно ничего делать — просто загрузить все ассеты, и система сама разберется. Для меня это музыка», — заявила Бренда Кинтана (Brenda Quintana), менеджер цифрового маркетинга Canine Naturals.

Второе новшество — формат DVA+, объединяющий display, видео и аудио, которые раньше управлялись отдельно: спонсируемый display, sponsored TV и программатик-кампании. Формат работает на инструментах Brand+ и Performance+: первый находит аудитории, второй оптимизирует результат. Развертывание для всех рекламодателей начнется в конце октября и завершится к концу года.

ИИ-креатив и экономика для брендов

Ранее анонсированный creative agent автоматически работает внутри полноворонечных кампаний и DVA+: генеративный ИИ масштабирует производство креативов. Cuisinart вместе с агентством Global Overview протестировала инструмент на кухонных процессорах во втором квартале 2026 года. Результат по кейсу Amazon: рост показателя переходов на карточки товара на 18 пунктов против традиционных ассетов, снижение стоимости просмотра карточки на 14%, рост брендового поиска на 10 пунктов.

По словам МакЛин, генеративные инструменты применяют и крупные бренды, и небольшие рекламодатели: «У нас сильное партнерство с агентствами. Мы видим в этом огромный активатор для креативных агентств — не у всех есть ресурсы, чтобы делать красивый креатив для каждого бренда и каждой кампании».

Разговорный интерфейс

Третий блок обновлений — разговорный опыт в чате Amazon Ads. Рекламодатели, применявшие таргетинговые рекомендации через естественный язык, в среднем привлекали более 25% дополнительных уникальных клиентов и снижали стоимость тысячи показов более чем на 10%.

На UnBoxed Amazon добавила в чат функции медиапланирования, ИИ-таргетинга, рекомендаций по кампаниям, аналитики на естественном языке, поддержки спонсируемых объявлений и генерации инсайтов. Бета-версия доступна рекламодателям в 20 маркетплейсах на 21 языке.

В Amazon Marketing Cloud появилась возможность получать аналитику без знания SQL. Бета-тестером разговорного опыта выступило агентство Dentsu. «Вместо часов ручной настройки и оптимизации кампаний мы делаем оптимизации на основе человеческих решений напрямую. Наши стратеги тратят меньше времени на механику исполнения и больше — на инсайты и креативное мышление, которые приносят клиентам результат», — сообщил Джейсон О'Тул (Jason O'Toole), исполнительный вице-президент и глава направления commerce и retail media в Dentsu.