Retail media и e-commerce

Amazon Ads объединяет форматы закупок и расширяет роль ИИ

Amazon переименовал рекламную платформу в Amazon Ads Agent и запустил Full-Funnel Campaigns, объединив спонсируемые объявления, display, видео и стриминговое ТВ в одной кампании.

1 мин чтения

At its flagship unBoxed conference, Amazon Ads collapses buying silos as AI takes a bigger role in media decisions
At its flagship unBoxed conference, Amazon Ads collapses buying silos as AI takes a bigger role in media decisionssteev hise / Openverse

Amazon переименовал свою унифицированную рекламную платформу в Amazon Ads Agent. Компания объявила об этом 29 сентября на флагманской конференции unBoxed в Сан-Франциско, штат Калифорния.

Ключевой анонс — запуск Full-Funnel Campaigns. Новый продукт объединяет спонсируемые объявления, display, видео и стриминговое ТВ в рамках одной кампании. Таким образом Amazon ликвидирует традиционные закупочные «силосы»: раньше медийные и розничные форматы покупались раздельно, теперь они доступны в едином интерфейсе.

Решение усиливает позиции Amazon на рынке retail media, где компания уже занимает доминирующую долю рекламных бюджетов. Наблюдатели с Мэдисон-авеню ожидали от Amazon нового витка борьбы за смежные рекламные бюджеты — и презентация на unBoxed подтвердила этот вектор. Роль искусственного интеллекта в принятии медиарешений внутри экосистемы Amazon Ads заметно растёт.

Рынок, впрочем, призывает к осторожности. Регуляторы в нескольких юрисдикциях продолжают выдвигать претензии к аукционным практикам Amazon в части её медиаопераций. Аналитики советуют рекламодателям критически оценивать заявления компании и не принимать их безоговорочно.

Что это значит для рекламодателей:

  • Единая точка закупки. Full-Funnel Campaigns позволяют вести спонсируемые объявления, display, видео и ТВ-рекламу в стриминге из одной кампании.

  • Новый бренд платформы. Прежнее унифицированное решение теперь развивается под именем Amazon Ads Agent.

  • ИИ в центре. Алгоритмы получают больший вес при распределении медиабюджетов внутри платформы.

  • Регуляторный фон. Продолжающиеся претензии властей к аукционным практикам остаются фактором риска для рекламной экосистемы Amazon.

    • Конференция unBoxed проходит в Сан-Франциско на этой неделе и традиционно служит площадкой для главных продуктовых анонсов рекламного подразделения компании.

    На основе: https://digiday.com/media-buying/at-its-flagship-unboxed-conference-amazon-ads-collapses-buying-silos-as-ai-takes-a-bigger-role-in-media-decisions/?utm_campaign=digidaydis&utm_medium=rss&utm_source=general-rss

    Поделиться статьёй:

    Ещё от Екатерина Ларина

    Екатерина Ларина

    Показать полностью

    Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

    132 статьи

    Связанные материалы

    « Предыдущая статьяСледующая статья »