Новое.packaging-регулирование ЕС выталкивает мелких e-commerce игроков с малых рынков

Что изменилось

Новый регламент ЕС по упаковке (Packaging Regulation) вступает в силу 12 августа 2026 года. Он вносит существенные изменения для трансграничной электронной торговли внутри Союза.

Ключевые проблемы для малого бизнеса:

• Затраты на регистрацию и отчетность в каждой стране присутствия
• Обязательное назначение уполномоченного представителя
• Упаковочные сборы, которые добавляются к базовым расходам
• Различия в требованиях между странами-членами ЕС

По словам участников рынка, отправка одной посылки может теперь сопровождаться несколькими регистрами, договорами и сервисными сборами.

Давление на малый бизнес

Ситуация создает асимметрию: для крупных игроков, у которых уже есть юридическая инфраструктура в основных странах ЕС, дополнительные требования становятся еще одной строкой в бюджете на соответствие. Для малых и средних компаний, работающих на рынках с низким объемом продаж, эти же требования означают, что рынок становится убыточным.

Расчет простой: если уполномоченный представитель и отчетность в Португалии стоят около 1100 евро в первый год, а компания продает туда товаров на меньшую сумму, рынок закрывается. Умножьте это на 27 стран ЕС, и единый рынок перестает быть единым для мелких продавцов.

Участники обсуждения также подняли вопрос о том, может ли растущая административная нагрузка привести к повышению цен на товары и сделать продажи внутри ЕС менее привлекательными для малых компаний.

Мнения рынка

Обсуждение прошло в рамках программы «Развитие и будущее e-commerce» с участием руководителя Эстонской ассоциации электронной торговли Тыну Вяята (Tõnu Väät), главы Bon Vegan Карин Миллер и представителя Sanmare Trade Мартина Роотси. Вел программу руководитель Kaubandus.ee Маарит Каллас (Maarit Kallas).

Участники также обсудили различия в упаковочных требованиях между европейскими странами и вопрос о том, как ограничить пустое пространство в упаковке, не повредив товар при транспортировке.