Anthropic впервые лицензировал контент: сделка с Associated Press
Anthropic подписал первый лицензионный договор с AP перед промежуточными выборами. Claude начал выдавать свежие данные — то, чего конкуренты ждали от него давно.
Anthropic в последний момент перед промежуточными выборами в США подписал первое в своей истории соглашение о лицензировании контента — партнёром стала Associated Press. Пользователь, открывший Claude в ночь выборов и спросивший о последних данных, получил неожиданное: актуальную информацию с указанием источника — AP.
Финансовые условия и срок договора стороны не раскрыли. Anthropic не ответил на запрос о комментарии, AP комментарий на запись не дала. Но сам факт сделки означает резкую смену стратегии.
Почему это поворотный момент?
До сих пор Anthropic, разработчик Claude, не заключал ни одного лицензионного соглашения с цифровыми издателями. В этом он резко отличался от главного конкурента — OpenAI, материнской компании ChatGPT, которая подписала более десятка сделок с крупными издателями, включая Axel Springer, News Corp. и The Atlantic.
Отказ Anthropic от переговоров стал в индустрии предметом постоянных обсуждений. По словам топ-менеджеров цифровых медиа, компания искренне считала, что сбор и использование контента издателей законны в рамках концепции добросовестного использования (fair use). Никаких партнёрств она не планировала.
Что изменилось?
Ответ прост: индекс информации без доступа к актуальным данным резко ограничен в полезности. Сайты премиальных издателей блокировали краулеры Anthropic, и модель могла опираться лишь на то, что исследовательница ИИ Deana Burke называет «открытым вебом» — источники низкой надёжности. Они годятся для бытовых запросов, но не скажут, кто победил на выборах в Сенат десять минут назад.
Издатели блокировали Anthropic и другие «машины ответов» именно с этой целью — цифровой эмбарго, вынуждающий ИИ-компании сесть за стол переговоров. В этом случае тактика сработала.
AP — особый случай: почти весь её доход приносят лицензионные и агентские договоры с другими издателями. AP была первым издателем, с которым подписали соглашения Google и OpenAI. Плюс каноническая внепартийность — AP скорее сервис, «Getty Images в мире информации», чем издание с редакционной позицией. Идеальный партнёр для теста.
Один эксперимент не означает смены курса. Скорее всего, Anthropic оценит данные и решит, идти ли дальше. Но сделка убедительно доказывает: без премиальных издателей доминирующей платформой стать не получится.
Что ещё происходит в индустрии?
- OpenWeb. Венчурная фирма Savage Ventures готовит заявку на $60–70 млн на покупку обанкротившейся израильской adtech-компании OpenWeb, когда-то стоившей $1,5 млрд. Компания, монетизировавшая секции комментариев (в её раунд E в 2021 году инвестировала The New York Times), теряла позиции по мере сжатия открытого веба. Её данные и связи с издателями делают её разумной целью за 4% от пиковой оценки.
- Консолидация агентств. Агентство LV8 объединилось с сестринской Mirage Digital и привлекло раунд «в высокой восьмизначной сумме» от Velocity Capital, сообщил гендиректор LV8 Griffin Haddrill. В сентябре SAMY купила инфлюенсерный магазин Get Engaged, Billion Dollar Boy — агентство Creator Authority. За первое полугодие 2026 года зафиксировано 70 сделок M&A в экономике создателей — плюс 23% год к году, по данным Quartermast Advisors.
- People Inc. сократила около 6% штата — почти 200 человек. Удары пришлись по печатному и «легаси-цифровому» бизнесу. Аналогичные сокращения перед праздниками провели Netflix, Disney и Skydance.
Чему учит кейс Gopuff?
На саммите Creator Marketing Summit в Нью-Йорке руководитель маркетинга Gopuff Tyler Stewart объяснил логику работы с создателями: «Мы всё ещё стартап на частные деньги, и у нас нет бюджета на сумасшедшие телерекламы. Раньше мы действовали по принципу «распыли и молись», теперь — работаем глубже и дольше с ядерной командой партнёров».
В июне Gopuff запустил с Tom Brady бренд кокосовой воды, в прошлом месяце Druski получил долю в компании в рамках партнёрства. Показательный пример: гигантская шоколадка для Alix Earle на Хэллоуин, затем обычная версия для всей сети — раскуплена за три минуты. «Чисто транзакционные отношения не работают, — говорит Stewart. — Почему бизнес должен брать вас в совладельцы, если вы не помогаете бизнесу?»
На основе: https://www.adweek.com/media/anthropic-licensing-deal-ap-election/
Ещё от Екатерина Ларина
Показать полностью
Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
150 статей
Связанные материалы
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%
- 51% подростков назвали сленг брендов заигрыванием
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн