Apple заблокировала трекеры в Safari: индустрия считает потери

Три обстоятельства усилили тревогу рекламодателей и агентств:

• Блокировка произошла внезапно, без предварительного уведомления рынка;
• Под удар попали хорошо известные в индустрии компании;
• Блокировка работает по списку, который практически никто за пределами Apple не видит.

Почему рынок отреагировал так остро?

Онлайн-реклама уже дважды переживала радикальную перестройку бизнес-моделей по решению Apple. В 2017 году компания начала ограничивать трекинг в Safari, а в 2021 году нанесла второй удар, который сам Meta оценила в те самые $10 млрд потерь за один год — рекордная для отрасли сумма прямых потерь от одного технологического решения.

На этот раз руководители рекламного сектора, по информации отрасли, провели неделю в состоянии повышенной тревоги еще до того, как стало возможно оценить масштаб ущерба. Причина проста: Apple уже дважды перекраивала их бизнес, и прецедент говорит сам за себя.

Что дальше?

Ключевая неопределенность — в непрозрачности самого механизма. Список заблокированных трекеров не публикуется, и участники рынка не могут самостоятельно проверить, кто именно и в каком объеме потерял доступ к данным Safari.

Индустрия продолжает подсчет ранних потерь. История 2017 и 2021 годов показывает, что окончательные цифры становятся известны с задержкой: последствия проявляются в квартальных отчетах рекламных платформ, а не в момент самого обновления.