Infillion покупает Foursquare: зачем ad tech рынке новая консолидация

• Infillion — покупатель; владеет MediaMath, купила Gimbal, теперь добавляет Foursquare;
• Foursquare — крупный игрок в области локационных данных и location intelligence;
• MediaMath — платформа programmatic-закупки рекламы в составе Infillion;
• Gimbal — предыдущее приобретение, расширившее данные capabilities группы.

Почему нейтральность надо доказывать?

Заголовок оригинального материала AdExchanger формулирует главную проблему: когда поставщика данных покупают, нейтральность приходится доказывать, а не обещать. Компания, которая одновременно владеет данными и продает медийное исполнение, оказывается в положении судьи и стороны спора одновременно.

Для рекламодателей и агентств это создает практический вопрос: можно ли доверять измерениям платформы, которая заинтересована в продаже собственных медиа? Рынок даст ответ поведением клиентов — станут ли они продолжать закупать данные Foursquare после интеграции с медийным бизнесом Infillion.

Что дальше?

Сделка Infillion–Foursquare — не единственный и вряд ли последний случай такого рода. Рынок ad tech движется к модели, где ценность концентрируется у игроков полного цикла: от сбора данных до подтверждения результата кампании.

Для брендов это означает меньше независимых источников проверки. Для оставшихся независимых поставщиков данных — наоборот, рост ценности их нейтрального статуса.