Казахстанские магазины показывают женское белье на мужчинах

В аккаунте магазина постоянно шутят, что мужчины соглашаются показывать белье только за говяжьи донеры. Подобная реклама распространяется в соцсетях, включая Threads, и собирает заметную реакцию аудитории.

Почему контент работает?

Реклама запоминается за счет двух факторов. Первый — мягкий юмор, который не переходит в пошлость. Второй — разрыв шаблона: в Казахстане традиционно строго разделяют мужские и женские темы, а контент про нижнее белье само по себе остается табуированным.

Реакция аудитории в комментариях показывает, что прием находит отклик:

• «Не знала, что обзоры на белье будет интереснее смотреть от мужчин. Вы чудо! Продолжайте!»
• «Модели — огонь, держатся изо всех сил, чтобы не заржать»
• «Вупсень и пупсень когда стали бабочками»

Что это значит для рекламного рынка?

Кейс показывает, как ограничения в одном рынке — в данном случае китайский запрет 2023 года на демонстрацию обнаженных частей женского тела в рекламе — порождают креативные форматы, которые затем мигрируют в другие рынки. В Казахстане формат прижился не как способ обойти запреты, а как инструмент вовлечения: юмор и неожиданная подача компенсируют табуированность категории.

Для онлайн-магазинов белья и одежды для беременных это пример того, как можно говорить о деликатной продуктовой категории без прямых демонстраций и при этом генерировать вирусный охват в соцсетях.

Отметим, границы между гендерными темами в рекламе продолжают размываться и на глобальном уровне: ранее на Миланской неделе моды бренд Diesel представил провокационные джинсовые мини-шорты для мужчин.