«Яндекс» открыл зарубежным брендам доступ к «Панораме»

Кто из рекламодателей нарастил вложения?

Почти половина иностранных компаний, работающих с «Яндекс Директом» в этом году, впервые запустили рекламу для российской аудитории. Максимальный рост вложений показали рекламодатели из Китая и Турции: китайские компании увеличили инвестиции в продвижение в России и странах СНГ в 2,3 раза, турецкие — в 1,8 раза.

«Для выхода на рынок и построения знания новым игрокам необходимо использовать несколько, а иногда и десятки рекламных каналов и площадок. Поэтому для нас важно упростить работу с медийными форматами в рамках одного инструмента “Директа” и увеличить отдачу от маркетинговых вложений брендов», — отметил коммерческий директор «Яндекс Рекламы» Глеб Доброрадных.

Что инструмент дает российским брендам?

«Панорама» работает и в обратном направлении: через нее российские рекламодатели могут выходить на зарубежные рынки. За первые восемь месяцев 2026 года число российских брендов, инвестирующих в медийную рекламу в странах СНГ, выросло на 41% год к году. Основные расходы пришлись на Беларусь, Казахстан и Узбекистан.

В «Яндексе» рассчитывают, что объединение каналов продвижения в одном инструменте упростит бизнесу планирование охватных кампаний и управление частотой рекламных контактов.

Как工具 развивался?

Бета-тестирование «Панорамы» началось в июле 2026 года. На первом этапе рекламодателям были доступны прайм-баннеры и медийная видеореклама; подключение цифровой наружной рекламы планировалось позднее. В сентябре компания открыла инструмент для малого и среднего бизнеса в России. На тот момент заявленный ежемесячный охват рекламных площадок превышал 120 млн уникальных пользователей.