Google открыл AI Mode для рекламы рецептурных препаратов
Google начал показывать рекламу рецептурных лекарств в AI Mode и AI Overviews. Тест стартовал в ноябре и ограничен рынком США, форматы — текст и Shopping.
Google начал показывать рекламу рецептурных лекарств в AI Mode и AI Overviews — так компания подтвердила запуск теста в одном из самых жестко регулируемых сегментов мировой рекламы.
Тестирование фармацевтической продукции, включая рецептурные препараты, стартовало в ноябре 2024 года и ограничено рынком США, сообщила пресс-служба Google. Новость первой опубликовал отраслевой журнал ADWEEK.
Рекламодатели фармацевтического сегмента получили возможность размещать стандартные текстовые объявления и Shopping-объявления. В интерфейсе они будут помечены как «Sponsored» — так же, как и в обычной поисковой выдаче.
Представитель Google подтвердил запуск теста официальным заявлением.
«Мы тестируем стандартные текстовые и Shopping-объявления в AI Mode и AI Overviews, которые недавно расширили на отдельные категории фармацевтической продукции», — говорится в комментарии компании.
Что это значит для рекламного рынка
Решение Google знаменует выход рекламных форматов на новый носитель — генеративный поисковый интерфейс, который компания продвигает как замену классической выдачи. До сих пор фармацевтическая реклама оставалась одной из самых сложных категорий для любых платформ из-за строгого регулирования.
Ключевые параметры запуска:
- Формат: стандартные текстовые объявления и Shopping-объявления
- Площадки: AI Mode и AI Overviews
- География: только США
- Маркировка: блоки с пометкой «Sponsored»
- Категория: фармацевтические товары, включая рецептурные препараты
Открытие AI-поиска для рецептурных лекарств означает, что Google готов переносить в генеративную среду не только коммерческие, но и полностью регулируемые категории, где требуется контроль формулировок, дисклеймеров и целевой аудитории.
Зачем это Google
Для фармацевтических брендов появление в AI Mode и AI Overviews — новый канал доступа к аудитории, которая все чаще получает ответы непосредственно в поисковой выдаче, не переходя по ссылкам. Если пользователи перестают видеть классические объявления, рекламодатели вынуждены следовать за ними в новые форматы.
Пока тест носит ограниченный характер. Компания не раскрывала ни число участвующих рекламодателей, ни перечень конкретных препаратов, ни сроки возможного расширения программы на другие рынки.
Что дальше
Запуск в США — логичный первый шаг: американский фармацевтический рекламный рынок является одним из крупнейших в мире, и лишь несколько стран в принципе разрешают прямую рекламу рецептурных препаратов потребителям. Расширение на другие юрисдикции потребует от Google адаптации под местное регулирование.
Для рекламной индустрии тест Google станет индикатором того, насколько быстро генеративный поиск превратится из экспериментального продукта в полноценный рекламный инвентарь с высокорегулируемыми категориями.
Eurasia Marketing продолжит следить за развитием программы.
На основе: https://www.adweek.com/media/google-opens-ai-mode-to-prescription-drug-ads/
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей