ASA запретило рекламу пяти британских онлайн-аптек из-за препаратов для похудения

Британское Управление по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority, ASA) вынесло решения против пяти онлайн-аптек за продвижение рецептурных препаратов для снижения веса среди массовой аудитории. Под ограничения попали Simple Online Pharmacy, The Care Pharmacy, Juniper, MedExpress и Pharmacyonline.

В чём суть претензий

В Великобритании действует прямой запрет на рекламу рецептурных лекарств для широкой публики. Ограничение распространяется не только на упоминание торговых наименований, но и на характерные формулировки — например, «инъекции для похудения», «шприц-ручка для снижения веса», «уколы для лечения ожирения».

The Care Pharmacy разместила в поисковике Google карточку с изображением шприца, надписью Weight Loss Solution и указанием цены. После клика пользователю предлагали подтвердить совершеннолетие, а затем открывалась страница с описанием препаратов. ASA пришло к выводу, что фактически реклама продвигала рецептурное средство, несмотря на отсутствие его названия в первоначальном объявлении. Плашка «только для совершеннолетних» не смягчила решение.

Другие эпизоды:

• Simple Online Pharmacy предлагала заранее зарегистрироваться для получения лекарств до их одобрения в Великобритании;
• Pharmacyonline рекламировала таблетки Wegovy и открыла предзаказ;
• Juniper продвигала препараты в Google;
• MedExpress размещала аналогичные объявления в Facebook*.

Как рекламодатели обходят ограничения

Рекламодатели сместили акцент с лекарств на услугу. В объявлениях стали появляться формулировки «консультации по контролю веса» и «медикаментозные программы похудения». Производитель препарата Ozempic компания Novo Nordisk (Ново Нордиск) запустила кампанию под слоганом Make Life Gains, посвященную улучшению здоровья и физической активности. Издание More About Advertising относит ее к примерам косвенного продвижения средств для снижения веса.