«Яндекс» запустил персональный таргетинг рекламы в мессенджере Max

• 67% опрошенных клиентов «Директа» называют Telegram приоритетным каналом до конца 2026 года;
• 56% — мессенджер Max.

«Теперь, когда объявление таргетируется не на аудиторию канала, а на конкретного пользователя, оно начинает работать как перформанс-инструмент — и со временем будет конкурировать не только с продвижением на других контент-площадках, но и с поведенческой рекламой на других поверхностях», — заявил Олег Иванов, директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса.

Как продвигать каналы и блоги?

Новый формат рассчитан не только на бизнес. Владельцы каналов и инфлюенсеры смогут использовать его для привлечения аудитории в свои блоги: в «Директе» можно продвигать как сам канал, так и отдельные публикации.

Условия размещения:

• оплата взимается за клики по рекламе;
• при настройке кампании рекламодатель может указать целевую стоимость подписчика — система будет оптимизировать размещение с учетом этого показателя.

Продвигать канал в Max можно как внутри самого мессенджера, так и за его пределами — в поиске «Яндекса» и на площадках РСЯ. Для запуска достаточно предоставить ссылку на канал: «Директ» автоматически подберет настройки кампании и может создать лендинг для переходов из рекламы. Новый формат доступен через «Единую перформанс-кампанию» или инструмент «Простой старт» в «Яндекс Директе».

Предыстория запуска

Весной этого года «Яндекс» начал тестировать рекламу в каналах Max. В мае рекламодатели получили возможность запускать рекламные посты в мессенджере через «Единую перформанс-кампанию».