Meta* запретила всю рекламу ByteDance на своих платформах

По его словам, в отказе от рекламных услуг конкуренту нет ничего необычного. «Отказ от рекламных услуг конкуренту — обычная деловая практика во всех отраслях. Мы продолжим конкурировать за счет качества продукта и удобства использования», — отметил Сгро.

Формулировка представителя Meta* фактически признает: ByteDance рассматривается компанией прежде всего как прямой конкурент в борьбе за внимание и время пользователей, а не просто как рекламный клиент.

Как связана сделка по TikTok?

Решение Meta* принято на фоне изменения структуры собственности TikTok в США. В сентябре прошлого года президент США Дональд Трамп утвердил сделку о покупке у Китая платформы TikTok.

По условиям сделки, китайская ByteDance сохранила менее 20% компании, а оставшаяся часть досталась «определенным инвесторам», подчеркивал Трамп. Однако, как следует из данных, на которые ссылается Bloomberg, ByteDance по-прежнему контролирует ключевые части TikTok в США — и именно поэтому запрет Meta* адресован китайской материнской структуре, а не американскому оператору соцсети.

Что это значит для рекламного рынка?

Для Meta* шаг означает закрытие потенциально крупного рекламного клиента: TikTok и связанные с ним продукты ByteDance активно продвигались на платформах компании как напрямую, так и через сторонние кампании. Теперь этот канал в семи странах закрыт полностью.

Решение также задает прецедент для платформенного рынка в целом: крупнейший игрок рекламы в соцсетях демонстрирует, что готов отказывать конкуренту в монетизации на своей площади, ссылаясь на «обычную деловую практику».

Для ByteDance запрет означает потерю доступа к аудитории Facebook* и Instagram* в ряде ключевых рынков — прежде всего в США и Канаде, а также в крупных странах Азии, включая Японию, Индонезию, Таиланд и Вьетнам, и в Египте.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.