Аукцион «VK Рекламы» подорожал на 20% после атак на ЦОД «Яндекса»
После атак на ЦОДы «Яндекса» часть рекламодателей остановила кампании в «Директе», а аукцион «VK Рекламы» подорожал на 15–20% в самых дешевых категориях аудитории.
Стоимость аукциона «VK Рекламы» выросла на 15–20% за несколько дней после атак на ЦОДы «Яндекса». Об этом рассказали два собеседника на рекламном рынке: рост пришелся на широкие категории аудитории, которые обычно считаются самыми дешевыми.
Что происходит с «Директом»?
Из-за сбоев в работе рекламных кабинетов «Яндекса» часть рекламодателей начала отказываться от продвижения в «Директе» и переходит на альтернативные каналы. Среди отказавшихся — «Пятый канал», провайдер «Дом.ру» и застройщик «Догма». В пресс-службах этих компаний на запрос не ответили, в «VK Рекламе» от комментариев отказались.
Сбои начались после атак на ЦОДы (центры обработки данных) «Яндекса» и затронули работу его рекламных сервисов. По словам собеседников, некоторым клиентам Yandex Cloud удалось сократить число активных кампаний в «Директе», у других кампании останавливались, при этом средства на продвижение продолжали списываться.
Проще говоря: реклама либо не работает, либо работает частично, а деньги расходуются — и клиенты начали искать запасные площадки.
Кто заплатит за сбои?
Другой участник рынка предупреждает: часть расходов и издержек «Яндекса» теперь ляжет на рекламные агентства. Механизм — урезание суперкомиссий (повышенного вознаграждения агентств за приведенных клиентов) от потока клиентов.
Это означает, что потери от технического сбоя могут распределиться не только на саму платформу, но и на посредников — агентства, работающие с «Яндексом» по договорам.
Что дальше?
Переток рекламных бюджетов в «VK Рекламу» уже отразился на ценах: рост аукциона на 15–20% в дешевых сегментах говорит о повышенном спросе на альтернативный инструмент. Если сбои продолжатся, давление на ставки сохранится.
Ключевой вывод: атака на инфраструктуру одного игрока за несколько дней изменила расстановку сил на рынке контекстной и медийной рекламы — и удорожание альтернативных каналов стало первым измеримым последствием.
На основе: https://www.kommersant.ru/doc/9025033
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
153 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%