Vizio делает ставку на контент блогеров ради рекламных бюджетов CTV

Vizio, платформа подключённого телевидения, принадлежащая Walmart, резко наращивает программу контента, созданного блогерами, чтобы привлечь рекламные бюджеты в сегменте CTV. Одновременно компания расширяет партнёрства по премиальному программированию и выпускает собственный оригинальный фильм при спонсорской поддержке страховщика Geico.

Что происходит?

Решение Vizio — это прямой ответ на главный вопрос рекламного рынка: где найти новые форматы, которые удержат зрителя подключённого телевидения и одновременно дадут рекламодателям измеримый результат. Контент, произведённый креаторами, традиционно ассоциируется с социальными платформами, а не с большим экраном. Vizio переводит эту модель в телевизионную среду — и делает это в тот момент, когда конкуренция за CTV-бюджеты обостряется.

Роль Walmart здесь принципиальна. Розничный гигант, купивший Vizio, рассчитывает связать телевизионную аудиторию с собственной торговой экосистемой и данными о покупках. Для рекламодателей это означает возможность замыкать цепочку от показа рекламы до продажи.

Что именно анонсировано?

• Расширение creator-led программирования. Vizio увеличивает долю контента, созданного блогерами и независимыми авторами, в своей сетке.
• Новые партнёрства по премиальному контенту. Платформа договаривается с поставщиками премиального программирования, чтобы укрепить линейку для рекламодателей.
• Оригинальный фильм при поддержке Geico. Страховая компания выступает спонсором собственной картины Vizio — формат, где бренд интегрирован в сам проект, а не в рекламные блоки.

Зачем Vizio спонсируемый фильм?

Спонсируемый оригинальный фильм — самый показательный элемент стратегии. Geico получает не рекламный ролик, а место внутри контентной стратегии платформы: бренд присутствует на протяжении всего произведения. Для Vizio это способ монетизировать оригинальный контент напрямую, без посредников в виде традиционной рекламной продажи.