«Авито Реклама» запустила дополнительные конверсии и «Счетчик» для click-out

Рекламодатели «Авито Рекламы» получили возможность оптимизировать кампании не по кликам, а по целевым действиям — от подписки на профиль до завершенной сделки. Алгоритмы площадки оценивают вероятность конверсии по каждому показу в режиме реального времени. Раньше таких инструментов в личном кабинете не было вовсе.

До обновления рекламодатель на «Авито» решал две задачи: повышал знание бренда или приводил пользователей на сайт, в приложение, мессенджер или профиль внутри площадки. Формально этого достаточно для воронки. Фактически — кампания останавливалась на пороге сделки, и рекламодатель не мог сказать, чем она закончилась.

Что вошло в обновление

Новый набор инструментов адресован крупному и среднему бизнесу, а также индивидуальным предпринимателям. Основные элементы:

• Кампании на действия из профиля. Продавцы настраивают рекламу под подписки, сообщения в чате, просмотры карточек товаров, добавления в «Избранное», интересы, поисковые запросы и завершенные сделки.
• Click-out и внешние ресурсы. Реклама может вести пользователя как на профиль внутри «Авито», так и на сторонние сайты.
• Предиктивная оценка. Система в реальном времени определяет вероятность клика и целевого действия после каждого показа.
• «Счетчик». Инструмент для форматов click-out: анализирует поведение посетителя на внешнем ресурсе (посещение, заявка, регистрация) и связывает эти действия с переходом по баннеру.

Как это работает на практике

Механика проста в описании и сложна в исполнении. Если пользователь кликнул по рекламе банка на «Авито», перешел на сайт кредитной организации и оставил заявку на дебетовую карту, система фиксирует сигнал и использует его для ежедневного дообучения платформы. Кампания постепенно перестраивается под нужный бизнес-эффект — заявку, а не переход.