Реклама и медиа

Авито запускает внешнюю рекламную сеть 2 ноября

Авито 2 ноября запускает бета-тест внешней рекламной сети: объявления будут показываться на сторонних сайтах и в приложениях, включая мобильный банк Альфа-банка.

2 мин чтения

Авито запустит собственную рекламную сеть — размещаться можно будет также на внешних сайтах и приложениях
Авито запустит собственную рекламную сеть — размещаться можно будет также на внешних сайтах и приложенияхjaneb13 / pixabay

Авито запустит собственную рекламную сеть 2 ноября — объявления рекламодателей будут показываться не только внутри сервиса, но и на внешних сайтах и в приложениях. Об этом на конференции «Авито Показ» заявил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон, передает AdIndex.

Что меняется для рекламодателей?

Сейчас рекламные форматы Авито работают внутри самого сервиса. Новая сеть выводит показы за его пределения. Размещение станет доступно:

  • на Авито — в поисковой выдаче и рекламных форматах;
  • на внешних сайтах и в мобильных приложениях.

Ключевой формат — click-out (клик наружу): пользователь переходит из объявления прямо на сайт рекламодателя. Для компаний, которые раньше работали только с трафиком внутри Авито, это канал привлечения внешней аудитории.

Проще говоря, Авито перестаёт быть только площадкой и становится рекламным оператором.

Как работает таргетинг по банковским данным?

Отдельный инструмент — настройка показов на основе банковских данных. При запуске кампании рекламодатель сможет учитывать:

  • уровень дохода аудитории;
  • категории покупок.

Таргетинг появится в рамках совместного проекта Авито и Альфа-банка. Объявления будут показываться и на Авито, и в мобильном приложении Альфа-банка.

Смысл механизма простой: сервис знает, что и на какие суммы покупает пользователь, и позволяет показывать ему релевантные объявления.

Какие форматы видеорекламы анонсировали?

Для видеорекламы заявлены два формата:

  • out-stream — ролики, которые воспроизводятся вне основного видеоконтента; запускать можно и на Авито, и на внешних площадках;
  • in-stream — видеореклама внутри основного видеоконтента; доступна на внешних площадках.

Для рекламы внутри Авито анонсирован новый формат «Царь-баннер». Подробностей о нём пока нет.

Кто технологический партнёр сети?

Технологической основой внешней сети станет платформа Soloway. Авито купила её в 2025 году вместе с системой управления интернет-рекламой AdRiver. В список партнёров сети уже вошли:

  • «Газпром-медиа Хаб»;
  • ТВЦ;
  • MK.ru;
  • «Киноафиша»;
  • Pikabu;
  • «Канобу».

Покупка Soloway и AdRiver, таким образом, получила логичное продолжение: активы стали инфраструктурой для выхода Авито на открытый рекламный рынок.

Ранее в Авито Рекламе появилась возможность оптимизировать кампании под целевые действия пользователей на сайте.

Автор: Сергей Мельник

На основе: https://ppc.world/news/avito-zapustit-sobstvennuyu-reklamnuyu-set-razmeschatsya-mozhno-budet-takzhe-na-vneshnih-saytah-i-prilozheniyah/

Поделиться статьёй:

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

178 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »