AVON убрала грудь с классических картин на билбордах Алматы

«Мы живём в мире, где изображение женской груди вызывает мгновенную реакцию алгоритмов, а разговор о её здоровье не всегда получает такое же внимание. Именно этот парадокс вдохновил нас на создание кампании. Для Avon красота никогда не ограничивалась внешностью. Уже 140 лет в центре нашей деятельности находятся женщины, их уверенность, свобода и благополучие. И если нестандартный рекламный образ побудит хотя бы одну женщину записаться на обследование, значит, эта кампания достигла своей главной цели».

Что изменит День открытых дверей 31 октября?

Кампания не ограничилась наружной рекламой. 31 октября 2026 года во всех онкологических центрах Казахстана пройдёт День открытых дверей. Женщины смогут бесплатно получить консультацию специалистов и пройти обследование.

AVON выступает партнёром инициативы. Компания подготовила подарки для посетительниц, прошедших осмотр. Вручать их будут представители AVON, добровольно присоединившиеся к проекту.

15 лет работы в Казахстане и $1,1 млрд по миру

Поддержка женского здоровья — одно из ключевых направлений социальной деятельности AVON в Казахстане. Компания работает в этом поле более 15 лет:

• участвует в информационных кампаниях и организует профилактические осмотры;
• с момента основания поддерживает благотворительный забег Pink Run;
• помогает медучреждениям оснащать диагностическое оборудование.

В 2023 году AVON передала портативный УЗИ-аппарат онкологическому диспансеру Атырауской области. В 2025 году компания направила 10 комплектов биопсийного оборудования региональным онкологическим центрам Казахстана. Дополнительный инструмент — благотворительные товары: прибыль от их продажи идёт на проекты помощи женщинам.

В 2026 году AVON отмечает 140-летие. Компания основана в 1886 году. С 1992 года AVON и Avon Foundation направили более $1,1 млрд на благотворительные инициативы по всему миру, включая программы борьбы с раком молочной железы и гендерным насилием.

Новая кампания, созданная совместно с TAZI Creative Agency, продолжает эту работу — через провокационный образ, который заставляет говорить о проблеме открыто. Практический вывод для рынка: социальный посыл работает, когда визуальное решение прямо конфликтует с медиа-средой, в которой живёт аудитория.