Петербург обогнал Москву по радиорекламе авто на 17%

Активность автодилеров на радио распределяется зеркально. За тот же период дилеры разместили 21,7 тыс. рекламных выходов в Петербурге против 4,1 тыс. в Москве. По данным TWIGA CG, интенсивность дилерской радиорекламы в северной столице была в пять-семь раз выше московской. Именно этот фактор и обеспечил Петербургу итоговое превосходство по общему объему размещений.

Что меняет дилерская реклама в рейтинге брендов

Разница в активности дилеров напрямую влияет на позиции отдельных марок на локальном рынке. Если учитывать только рекламу производителей, одни бренды уступают конкурентам по количеству выходов. Однако дополнительные размещения дилеров способны развернуть соотношение сил.

Кейс Tenet — наглядный пример. По количеству рекламных выходов производителя бренд немного уступает Haval. Но с учетом рекламы дилеров в Петербурге совокупная активность Tenet оказывается на 8% выше, чем у конкурента.

Похожая ситуация у Changan. По объему размещений производителя бренд занимает лишь 12-е место. С учетом активности петербургских дилеров он поднимается на седьмую строчку, опережая KGM, Jetour и Belgee. Для части марок на дилерскую рекламу приходится от 30 до 50% всех рекламных выходов на радио в пределах города. Проще говоря, локальные кампании дилеров могут формировать до половины эфирного присутствия бренда.

Как корректно сравнивать бренды

Аналитики TWIGA CG подчеркивают: при сравнении рекламной активности автомобильных марок нельзя опираться только на кампании производителей. Необходимо учитывать и размещения дилеров. Особенно это актуально для Санкт-Петербурга, где локальная реклама заметно влияет на общий объем продвижения. Вывод для медиапланеров прост: без данных по дилерскому сегменту любая оценка конкурентного поля на рынке радиорекламы будет занижена.