«Сбер» увеличил маркетинговые расходы на 33% — до 32,8 млрд руб.

Как это соотносится с финансовыми результатами?

Что это меняет для рекламного рынка? Почти ничего: банк зарабатывает быстрее, чем тратит на продвижение. Ключевые показатели группы за девять месяцев 2026 года:

• чистая прибыль — 1,5 трлн руб., рост на 17% год к году; в третьем квартале — 510,8 млрд руб. против 448,3 млрд руб. годом ранее (+13,9%);
• операционные доходы — 3 трлн руб. (+17,5%); за третий квартал — 1 трлн руб. (+14,8%);
• чистые процентные доходы — 3,2 трлн руб. (+23%); в третьем квартале — 1,1 трлн руб. (+24%);
• комиссионные доходы — 908,9 млрд руб. (+2,6%); в третьем квартале снижение на 0,5%, до 314,1 млрд руб.;
• совокупные активы на 30 сентября 2026 года — 73,5 трлн руб. против 68,8 трлн руб. на конец 2025 года (+6,9%);
• кредитный портфель клиентов — 52,4 трлн руб. (+9,2% с начала года).

Президент и председатель правления Сбербанка Герман Греф прокомментировал сентябрьскую динамику: «Сентябрь был отмечен высокой активностью в кредитовании частных клиентов. Розничный кредитный портфель вырос на 1,9% за месяц: динамику поддержали рекордные выдачи по семейной ипотеке в преддверии изменения условий государственных программ. Корпоративный кредитный портфель увеличился на 1,2%. На фоне улучшения условий по вкладам объем средств физических лиц увеличился на 0,7% в сентябре и достиг 34,7 трлн руб».

Сколько «Сбер» тратит на размещение рекламы?

По версии AdIndex, «Сбер» занимает первое место в рейтинге крупнейших рекламодателей России. Расходы кредитной организации на размещение рекламы в пяти крупнейших медиа — интернете, ТВ, наружной рекламе, радио и прессе — составили 42,5 млрд руб. Годовая динамика — 22,5%. Оценка бюджетов построена на данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Итак, картина простая. Банк продолжает наращивать маркетинговые бюджеты двузначными темпами, но пик ускорения — 75% в первом квартале — уже позади. Прибыль растет быстрее рекламных расходов. Для медиаиндустрии «Сбер» остается якорным клиентом. Для самого банка — вопрос скорее в том, как долго сохранится эффект масштаба.