Соцсети и SMM

Блокировки площадок назвали главным страхом 30% микроблогеров

Блокировки стали главным страхом 30% российских микроблогеров на 2027 год, следует из опроса Polyana.ai. 54% авторов расширили присутствие в сети, но нишевые площадки развивают лишь 11%.

1 мин чтения

Блогеры назвали блокировки в сети главным страхом 2027 года
Блогеры назвали блокировки в сети главным страхом 2027 годаAI-generated

Блокировки площадок назвали главной угрозой 2027 года 30% российских микроблогеров. Такие данные приводятся в исследовании сервиса Polyana.ai, охватившем 1,1 тыс. авторов (результаты есть у AdIndex).

Какие риски называют блогеры?

На втором месте — падение рекламного спроса и бюджетов (16%), на третьем — отключение VPN и ограничения доступа в интернет (7%). Большинство респондентов жалуются на усталость от неопределенности: алгоритмы непредсказуемы, правила площадок часто меняются, запретов становится больше. «Но никто из авторов не говорит об уходе из профессии», — подчеркивают авторы исследования.

Куда переходят авторы?

За последний год 54% блогеров расширили «цифровую географию» и стали вести больше платформ одновременно. Еще 14% тестируют новые площадки, но пока не ведут их регулярно. Лишь 7% респондентов сократили собственное присутствие в сети.

По доле авторов топ-5 площадок выглядит так:

  • «Телеграм» — 57%
  • Instagram* — 55%
  • TikTok — 45%
  • «ВКонтакте» — 43%
  • YouTube — 32%

Почему нишевые сервисы остаются на периферии?

71% блогеров так или иначе рассматривают новые или нишевые платформы как часть стратегии. Однако регулярно развивают их только 11% опрошенных. Рекламодатели ведут себя консервативно: запросы на альтернативные площадки почти не выходят за рамки привычного набора. Чаще всего звучат «Телеграм» (21%), TikTok (14%) и YouTube (13%).

Что с доходами?

Финансовая картина у авторов остается неоднородной. Доходы 25% блогеров растут, у трети стоят на месте, у еще 25% — снижаются. Внешние факторы, которые авторы называют сами, распределились так:

  • общая нестабильность — 30%
  • снижение бюджетов брендов — 18%
  • падение охватов — 16%

Чего хотят бренды?

Рекламодатели стали чаще интересоваться мультиплатформенными размещениями, говорят 46% опрошенных. Из них 25% отмечают заметный рост таких запросов, 21% — небольшой. При этом виртуальные блогеры пока воспринимаются аудиторией скорее с интересом: ранее Polyana.ai сообщала, что 27% россиян положительно относятся к рекламе с их участием.

*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

На основе: https://adindex.ru/news/researches/2026/10/9/349675.phtml

Поделиться статьёй:

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »