Более 600 маркетологов и HR-специалистов собрались в Минске на выставке «Содружество»
Более 600 специалистов по маркетингу, PR и HR собрались 18 сентября в Минске на XIV выставке «Содружество». Главные темы — ошибки, ИИ в контенте и смелые решения в бизнесе.
Более 600 специалистов из сфер маркетинга, PR, HR и бизнеса собрались 18 сентября в минском лофт-пространстве «Эхо» на XIV выставке-презентации «Содружество». Участники искали ответы на один вопрос: как перестать делать «как принято» и найти работающие решения. Организаторы площадки — мерч-компания «Нью-Тон» и ARTMIX Group.
Темой этого года стало «Бунтарство и смелые решения в бизнесе». Программа охватывала то, что обычно остаётся за кадром презентаций: ошибки, эксперименты и неожиданные ходы. Формат традиционно совместил выставочную и деловую части. Участники знакомились с компаниями и решениями в маркетинге, событийной отрасли, мерче, digital и производстве контента, а деловая программа строилась вокруг практических кейсов и открытых дискуссий.
HR-хулиганство и маркетинговые факапы
Утро открыл разговор о том, как устоявшиеся HR-правила сами становятся препятствием для бизнеса. Сессию «HR-хулиганство: когда установки и правила мешают бизнесу» провёл заместитель генерального директора по персоналу «КОМПО», кандидат психологических наук Николай Лепешинский.
Далее очередь дошла до маркетинга. Ольга Антишина, заместитель директора по развитию и маркетингу «Маттиоли», предложила обсудить то, о чём маркетологи говорят редко: секреты, ошибки и скрытые приёмы лидеров рынка.
Мерч, который работает
Вместо привычного разговора о каталогах и подарках участники разбирали «неочевидный мерч». Ключевой вопрос сессии: почему одни предметы действительно работают на бренд, а другие превращаются в очередную вещь с логотипом. Модератором выступила Виктория Карпучик, ведущий специалист по развитию мерч-компании «Нью-Тон».
Деловая программа также включала нестандартный маркетинг в недвижимости, PR-кейсы года от Альфа Банка, иммерсивность в событийном маркетинге и критерии «взрослости» бизнеса.
ИИ против классической съёмки
Руслан Сергей, CEO Action Studio, и Елена Вербицкая, директор Центра инновационного развития, подняли тему «Классическая съёмка или ИИ: какому видео сегодня больше доверяет аудитория?». Спикеры обсудили не технологию как таковую, а более сложный вопрос: как меняется доверие аудитории, когда искусственный интеллект создаёт всё более реалистичный контент.
Затем программа вышла за рамки маркетинга. Специальный гость — президент международного эногастрономического центра Леонид Гелибтерян посвятил выступление гастродипломатии: культуре еды как инструменту развития бизнеса и международных коммуникаций.
Женское лидерство и разговор со СМИ
Отдельная кейс-панель была посвящена женскому лидерству, карьере и влиянию личного бренда на бизнес-результат. Виктория Карпучик модерировала дискуссию о связи экспертности, репутации и профессиональных задач.
Финал деловой программы касался темы, критичной для любой компании: как сделать так, чтобы бизнес и его истории были действительно интересны СМИ. Дискуссию «Эффективный маркетинг и PR в СМИ. Как делать правильно?» модерировал эксперт по PR, маркетингу и стратегическим коммуникациям Иван Живица.
Формат Большого клиентского дня
Главная особенность мероприятия не сводится к количеству выступлений. За деловой программой стоят сотни встреч компаний, обмен контактами, поиск подрядчиков, партнёров, идей и решений. Организаторы называют этот формат Большим клиентским днём.
«Содружество» стало традиционным местом встречи белорусского бизнес-сообщества и профессиональной площадкой для маркетинга, PR и HR.
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
153 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%
- 51% подростков назвали сленг брендов заигрыванием