Бывший маркетолог Converse получил угрозы из-за скандала с рекламой
Экс-директор по маркетингу Converse Родни Рэмбо получил угрозы смерти из-за рекламы с Кариной, хотя покинул компанию ещё в январе — за месяцы до запуска кампании.
Бывший директор по маркетингу Converse Родни Рэмбо (Rodney Rambo) получил угрозы смерти из-за рекламной кампании, к которой не имел никакого отношения. Об этом сообщает Adweek.
Угрозы начали поступать на телефон Рэмбо в пятницу утром. К этому моменту он уже почти три месяца не работал в компании: Рэмбо покинул пост CMO Converse в январе.
Скандал разгорелся вокруг рекламного изображения, в котором появилась кейпоп-звезда Карина (Karina). На постере артистка в белой юбке держит пару кроссовок новой модели Chuck 70 X. Освещение кадра заставило часть пользователей соцсетей вспомнить эстетику ку-клукс-клана — именно это сравнение и сделало рекламу вирусной.
Рэмбо увидел спорное изображение вечером в день его публикации, когда оно уже распространялось по соцсетям. Однако часть аудитории, судя по всему, не интересовалась, кто фактически отвечает за кампанию: бывший топ-менеджер стал адресатом агрессивных сообщений.
«Вам должно быть противно, что эта реклама вообще была одобрена», — написал Рэмбо один из пользователей в LinkedIn. Adweek зафиксировал несколько подобных комментариев в адрес экс-маркетолога.
Ситуация с Рэмбо иллюстрирует, как быстро в соцсетях формируется направление гнева — и насколько неточным оно бывает. Пользователи, возмущённые визуальным решением кампании, адресовали претензии человеку, который не участвовал ни в создании, ни в одобрении постера.
Для самой Converse инцидент обернулся широким осуждением в интернете. Реклама с Кариной, призванная продвинуть новую версию культовой модели Chuck 70 X, стала предметом споров о допустимости визуальных приёмов, вызывающих ассоциации с экстремистской символикой.
История также показывает риски, с которыми сталкиваются топ-менеджеры брендов после ухода из компании: их имена продолжают ассоциироваться с продуктами и решениями, принятыми уже без их участия. Рэмбо покинул Converse в январе — за несколько месяцев до запуска кампании, — но это не защитило его от прямых угроз.
Комментарии компании по поводу инцидента и угроз в адрес бывшего сотрудника в материале не приводятся.
Ещё от Екатерина Ларина
Показать полностью
Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
132 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%