Calvin Klein зарегистрировал в России новый товарный знак до 2035 года

В 2023 году PVH передала российское подразделение — ООО «Пивиэйч Сторс Рус» — Денису Щукину. Согласно его профилю в LinkedIn, с 2018 года он занимает должность директора розничной сети PVH в России.

Схема стандартная для ушедших западных ритейлеров: юридическое лицо переходит к местному менеджменту, а вопрос прав на бренд решается отдельно. Регистрация знака — это и есть та самая отдельная часть.

Зачем регистрировать знак, если бизнес закрыт?

Ответ в экономике товарных знаков. Регистрация стоит относительно недорого, а защищает бренд от двух рисков сразу.

Первый риск — злоупотребления третьих лиц. Без действующей регистрации недобросовестные игроки могут попытаться оформить похожие обозначения на себя и продавать контрафакт под видом легального товара. Отменить такую регистрацию потом дорого и долго.

Второй риск — утрата опций на будущее. Действующий знак сохраняет за PVH возможность вернуться на рынок, лицензировать бренд местному партнёру или поставлять параллельный импорт (ввоз оригинального товара без разрешения правообладателя).

Иными словами, июнь 2035 года — это горизонт, до которого Calvin Klein оставляет себе все двери в Россию открытыми.

Что это значит для рынка?

Для B2B-сегмента — розницы, дистрибуции и лицензий — сигнал читается однозначно: бренд защищает свои права и не отдаёт их на откуп местным игрокам. Любые переговоры об использовании имени Calvin Klein в России теперь имеют ясного контрагента и ясную правовую базу.

Сама по себе регистрация не означает возвращения марки на полки. Но она фиксирует, что PVH продолжает считать Россию потенциальным рынком — как минимум как площадку, где имя бренда должно оставаться юридически его собственностью.