Adidas зарегистрировал в России свой фирменный логотип до 2035 года

Вывод: Adidas формально сохранил за собой правовую защиту бренда в России ещё как минимум на девять лет.

Зачем это бренду сейчас?

Регистрация знака в такой ситуации — это инструмент юридической обороны. Она позволяет компании пресекать использование логотипа третьими лицами без разрешения, включая случаи с параллельным импортом (ввоз оригинального товара в страну без согласия правообладателя) и недобросовестные подражания.

Без действующей регистрации бренд рискует столкнуться с тем, что его обозначением воспользуются другие участники рынка. Продление или новая подача заявки закрывает этот риск.

При этом сам факт регистрации знака не означает анонса возврата компании на российский рынок в прежнем формате. Знак — это правовой актив, а не операционное решение. Компании нередко поддерживают регистрацию «на будущее», чтобы сохранить контроль над брендом независимо от текущей стратегии.

Вывод: юридическая защита логотипа и планы продаж — вещи разные, и первая не гарантирует вторую.

Что с ценами на товары Adidas?

На фоне регистрации знака сохраняется ценовое давление на товары бренда в России. Ранее стало известно, что продукция Adidas на российском рынке может подорожать на 20–30%.

Причина — усложнение логистики из-за вооружённого конфликта на Ближнем Востоке. Транспортные маршруты и сроки доставки становятся менее предсказуемыми, а это напрямую переносится в себестоимость и конечную цену для покупателя.

Рост на 20–30% — заметный диапазон для потребительского сегмента, в котором работает бренд. При такой динамике часть спроса может уйти в более дешёвые альтернативы.

Вывод: даже при защищённом юридически бренде физическая доступность и цена товаров зависят от логистики, а не от Роспатента.

Что дальше?

Для рынка регистрация — сигнал того, что Adidas продолжает относиться к России как к территории, где его права должны действовать. Наблюдать стоит за двумя вещами: динамикой розничных цен на товары бренда и практикой enforcement — то есть реальных претензий правообладателя к нарушителям.

Если компания начнёт активно защищать знак, это отразится на серых схемах поставок и на ассортименте маркетплейсов. Пока же констатировать можно только сам факт: логотип закреплён, срок — до июля 2035 года, цены — под давлением логистики.