Clear Channel после сделки на $6,2 млрд возглавили топ-менеджеры из ТВ

«Мы инвестируем в технологическую дорожную карту, чтобы бизнес работал лучше — и внутри, и снаружи», — заявил Хэлли. По его словам, ключевые направления — программатик (автоматизированная закупка рекламы) и данные, которые приблизят цифровой инвентарь к привычным рекламодателям форматам.

Почему наружная реклама?

Хэлли отмечает, что OOH уже зарекомендовал себя как компонент медиамикса: в отличие от фрагментированной ТВ-аудитории он даёт гарантированные показы. «Наружная реклама в её текущем состоянии влияет на потребительское поведение. Меняется наша способность это доказывать, оптимизировать и связывать с результатами», — сказал он.

Вместе с тем, по оценке Хэлли, OOH сложно закупать и он «фактически не измеряется». Развитие валют, измерений, стандартизации и цифровизации, по его словам, способно превратить канал в современную, основанную на данных площадку. «Лучшие аудиторные данные, более совершенные инструменты планирования, больший цифровой инвентарь, программные возможности — всё это позволяет рекламодателям использовать наружную рекламу с большей точностью и гибкостью», — пояснил топ-менеджер.

Хэлли ранее занимал пост президента Paramount Advertising и председателя OpenAP — платформы активации для конвергентного видео-рынка, разрабатывающей новые рекламные валюты. Ключевая цель в Clear Channel — связать показы с результатами. «Мы строим структуру измерений, чтобы понимать не только, сколько людей увидело рекламу, но и как этот показ влияет на посещения магазинов и привлечение клиентов — и в конечном счёте на ROI. Это означает интеграцию OOH в те же модели медиамикса, которыми рекламодатели оценивают остальные каналы», — отметил он.

Каковы планы на рынке?

По словам Хэлли, на рынке OOH нет игрока с национальным доминированием. Новая команда планирует создать единую платформу, где рекламодатели смогут закупать комбинации ассетов под целевые аудитории. «Это не случится завтра. Потребуются инвестиции. Но возможность встроить OOH в омниканальную медиастратегию у нас есть, и мы хорошо представляем, что для этого нужно, учитывая нашу историю в телевидении», — заключил он.

Ставка новой команды — превратить один из крупнейших физических медиа-инвентарей мира в измеримый и легко закупаемый цифровой канал.