Cloudflare заявила: на одного читателя от ИИ приходятся тысячи страниц сканирования

Что это меняет для издателей?

Практический вопрос звучит так: если ИИ-боты потребляют контент в промышленных масштабах, а трафика почти не возвращают, кто и как должен за это платить?

Сам заголовок дискуссии — «Making AI Pay Its Way», «заставить ИИ платить свою дорогу» — обозначает повестку. Речь идёт о переходе от модели «контент в обмен на трафик» к модели, в которой автоматизированный доступ к материалам издателей должен иметь явную цену.

Позиция Cloudflare здесь не случайна. Компания технически находится между издателями и теми, кто сканирует их сайты, — она управляет инфраструктурой и потому видит объёмы запросов ботов в масштабе всего рынка. Данные такого рода иначе как с её стороны получить сложно: отдельный издатель видит только собственную статистику, совокупную картину — только оператор уровня Cloudflare.

Для русскоязычного B2B-рынка сюжет имеет прямое прочтение. Российские медиа и контентные площадки сталкиваются с той же проблемой: обучение и работа генеративных моделей требуют массового сбора текстов, а компенсационных механизмов, которые бы учитывали интересы правообладателей, в отрасли пока не выстроено. Прецеденты, которые формируются сейчас на глобальном уровне — в том числе на основе данных Cloudflare, — зададут рамки для будущих договорённостей между издателями и разработчиками ИИ.

Коротко

Cloudflare дала рынку цифру, вокруг которой теперь можно строить переговоры: тысячи просканированных страниц на одного читателя. Пока издатели отдавали контент за трафик, обмен был хотя бы симметричным. Теперь симметрия исчезла. Осталось выяснить, чем её заменят — деньгами, лицензиями или судебными исками. Дискуссия, судя по выпуску AdExchanger Talks, только начинается.

Материал подготовлен на основе выпуска подкаста AdExchanger Talks с участием Лары Коэн, вице-президента Cloudflare по стратегическим партнёрствам.