28 октября 2026 г.

Condé Nast недосчитается более $35 млн рекламных доходов в IV квартале

Condé Nast ждёт около $130 млн рекламных бронирований в США в IV квартале — на $35 млн ниже плана. Компания цифры отрицает, но уходы топ-менеджеров говорят сами за себя.

2 мин чтения

Condé Nast’s Q4 Ad Business Is Forecast to Fall Short by Over $35 Millionkaboompics / pixabay

Condé Nast прогнозирует около $130 млн рекламных бронирований в США в четвёртом квартале — более чем на $35 млн ниже внутреннего целевого показателя. Данные из внутренних документов издателя просмотрела редакция ADWEEK; Condé Nast цифры оспаривает.

По тем же данным, в третьем квартале издатель Vogue, GQ и The New Yorker получил почти $110 млн рекламной выручки в США — примерно на $6 млн ниже плана, но на 5% больше, чем годом ранее. В сумме два квартала оставляют компанию более чем в $40 млн позади рекламных целей на второе полугодие.

Официальный представитель компании, директор по корпоративным коммуникациям Даниэль Карриг (Danielle Carrig), заявила: «Хотя мы как частная компания не раскрываем детальную финансовую информацию, названные цифры и процентные отклонения существенно неточны. Выручка от рекламы в США превысила наши цели в первом полугодии. Мы прогнозируем, что по итогам года она будет очень близка к плану».

Что меняет недобор для издателя

Четвёртый квартал — самый важный период для медиакомпаний: рекламодатели концентрируют там значительную часть годовых бюджетов ради праздничного шопинга. Дефицит такого размера нетипичен для Condé Nast по историческим меркам, отмечает источник, знакомый с бизнесом, тем более что бюджет IV квартала строился в основном на прошлогодних результатах.

«Как могли ожидания так разойтись с реальностью? — говорит собеседник. — Либо вы плохо управляли бизнесом, либо не умеете прогнозировать. Оба варианта плохи».

Провал случился в чувствительный момент. В сентябре гендиректор Роджер Линч (Roger Lynch) объявил об уходе после семи с половиной лет ради поста CEO Mattel; член совета директоров Майк Перлис исполняет обязанности руководителя. Год также отмечен серией громких уходов из коммерческого блока, курировавшего директором по доходам Элизабет Хербст-Брэди (Elizabeth Herbst-Brady): в мае компанию покинул директор по бизнесу в США Даг Гринспан (Doug Grinspan), управлявший отношениями с ключевыми рекламодателями, затем — директор по маркетингу София Чжан, проработавшая менее года.

Слабеющие локомотивы

Четыре анонимных собеседника описывают компанию, страдающую от падения поискового трафика, как и все издатели с веб-присутствием, но дополнительно ослабленную уходами менеджмента и нереалистичными целями. По словам одного источника, руководители ставили заведомо недостижимые планы, чтобы угодить глобальному директору по контенту Анне Винтур.

Показательно и шоу Vogue World (трансформационное имиджевое событие, ежегодно меняющее город): миланское издание этого года, по данным источников, шло к выручке менее $20 млн против почти $30 млн у голливудской версии 2025 года. «Крупные события используются, чтобы двигать общие сделки, — говорит собеседник. — Нет крючка — никто не приходит покупать ваш рекламный инвентарь». Карриг назвала другую цифру: $26 млн плюс рекордные $3 млн пожертвований на реконструкцию библиотеки Куарто-Оджаро.

Исторически при недоборе бюджета издатели прибегают к сокращениям: Condé Nast проводила их в ноябре 2023-го, декабре 2024-го и ноябре 2025 года.

Финальный штрих. По словам очевидца, весной Линч на встрече представил стратегию компании серией пустых слайдов. «Все, кто был лидерами, ушли, — резюмирует источник. — А те, кто лидеры по должности, просто отсчитывают дни до выходного пособия».

На основе: https://www.adweek.com/media/conde-nast-ad-business-forecast-35-million/

Ещё от Артём Пасечник

Артём Пасечник

Показать полностью

Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

157 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »