Converse убрала постер с K-pop-певицей Кариной из-за обвинений в расизме
Converse удалила рекламный постер с K-pop-певицы Кариной и принесла извинения: пользователи увидели в луче света отсылку к капюшонам Ку-Клукс-Клана.

Американский производитель обуви Converse извинился за рекламный постер с K-pop-певицей Кариной и удалил его со всех ресурсов. Компанию обвинили в расизме, сообщает Sky News.
На постере изображена Карина, держащая в руке пару кед Converse. Прожектор освещает обувь лучом света в форме фирменной звезды бренда.
После публикации многие интернет-пользователи усмотрели в луче света, падающем на белую юбку певицы, силуэт треугольного капюшона-колпака членов Ку-Клукс-Клана. Другие заявили, что находящаяся в тени рука с парой кед создает впечатление, будто обувь висит на повешенном человеке. Именно таким способом члены Ку-Клукс-Клана расправлялись с чернокожими.
Компания убрала постер и выступила с официальным заявлением. «Нам очень жаль, — говорится в нем. — Мы понимаем, почему это изображение вызывает столь сильное возмущение, и признаем, что допустили ошибку. Мы удалили его со своих ресурсов и принимаем меры, чтобы убрать его отовсюду, где оно было размещено. Такого не должно было произойти, и впредь мы будем работать лучше».
Почему образ вызвал такую реакцию
Образ фигуры в капюшоне ассоциировался с Ку-Клукс-Кланом задолго до этого скандала. В 1960–1970-е годы художник Филип Гастон (Philip Guston) создавал фигуры в капюшонах, которые многие трактовали как намек на эту организацию. Такая визуальная деталь способна вызвать реакцию, выходящую далеко за рамки оценки качества рекламного решения.
Остроту ассоциации усиливает и история массовой культуры. Фильм «Рождение нации» изображал триумф Ку-Клукс-Клана над чернокожими и способствовал героизации и романтизации деятельности организации. В этом контексте отсылка к символике клана воспринимается как указание на расовое насилие, а не как стилистический прием.
Для Converse инцидент стал репутационным вызовом: бренд, работающий с глобальными амбассадорами, включая звезд K-pop-сцены, вынужден оперативно зачищать следы неудачной кампании. Заявление компании подчеркивает, что реклама уже удалена с собственных площадок, а теперь ее убирают и с внешних размещений.
На основе: https://www.kommersant.ru/doc/8971653
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
153 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney