Реклама и медиа

Converse убрала постер с K-pop-певицей Кариной из-за обвинений в расизме

Converse удалила рекламный постер с K-pop-певицы Кариной и принесла извинения: пользователи увидели в луче света отсылку к капюшонам Ку-Клукс-Клана.

1 мин чтения

Converse извинился за рекламный постер из-за обвинений в расизме
Converse извинился за рекламный постер из-за обвинений в расизмеvavva_92 / Openverse

Американский производитель обуви Converse извинился за рекламный постер с K-pop-певицей Кариной и удалил его со всех ресурсов. Компанию обвинили в расизме, сообщает Sky News.

На постере изображена Карина, держащая в руке пару кед Converse. Прожектор освещает обувь лучом света в форме фирменной звезды бренда.

После публикации многие интернет-пользователи усмотрели в луче света, падающем на белую юбку певицы, силуэт треугольного капюшона-колпака членов Ку-Клукс-Клана. Другие заявили, что находящаяся в тени рука с парой кед создает впечатление, будто обувь висит на повешенном человеке. Именно таким способом члены Ку-Клукс-Клана расправлялись с чернокожими.

Компания убрала постер и выступила с официальным заявлением. «Нам очень жаль, — говорится в нем. — Мы понимаем, почему это изображение вызывает столь сильное возмущение, и признаем, что допустили ошибку. Мы удалили его со своих ресурсов и принимаем меры, чтобы убрать его отовсюду, где оно было размещено. Такого не должно было произойти, и впредь мы будем работать лучше».

Почему образ вызвал такую реакцию

Образ фигуры в капюшоне ассоциировался с Ку-Клукс-Кланом задолго до этого скандала. В 1960–1970-е годы художник Филип Гастон (Philip Guston) создавал фигуры в капюшонах, которые многие трактовали как намек на эту организацию. Такая визуальная деталь способна вызвать реакцию, выходящую далеко за рамки оценки качества рекламного решения.

Остроту ассоциации усиливает и история массовой культуры. Фильм «Рождение нации» изображал триумф Ку-Клукс-Клана над чернокожими и способствовал героизации и романтизации деятельности организации. В этом контексте отсылка к символике клана воспринимается как указание на расовое насилие, а не как стилистический прием.

Для Converse инцидент стал репутационным вызовом: бренд, работающий с глобальными амбассадорами, включая звезд K-pop-сцены, вынужден оперативно зачищать следы неудачной кампании. Заявление компании подчеркивает, что реклама уже удалена с собственных площадок, а теперь ее убирают и с внешних размещений.

На основе: https://www.kommersant.ru/doc/8971653

Поделиться статьёй:

Ещё от Анна Соколова

Анна Соколова

Показать полностью

Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

153 статьи

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »