OpenAI упрощает создание рекламных кампаний в ChatGPT
OpenAI научила ChatGPT создавать рекламную кампанию за 60 секунд по URL сайта рекламодателя. Новым клиентам дают по $500 кредитов, а дневная выручка выросла на 25% с августа.
OpenAI представляет переработанный процесс онбординга для рекламодателей: теперь кампанию в ChatGPT можно создать менее чем за 60 секунд. Обновление анонсировали в ходе вебинара для маркетологов, состоявшегося в начале этого месяца.
Компания дополнила анонс стимулом, знакомым каждому маркетологу: новые рекламодатели получат 500 долларов рекламных кредитов в дополнение к 500 долларам расхода на рекламу.
Зачем это OpenAI
Рекламная инициатива выходит на фоне непростого момента для компании. По данным The Wall Street Journal, OpenAI сообщила инвесторам о росте выручки на 18% в квартальном выражении, однако убытки также увеличились. Компания готовится к выходу на IPO на фоне высокого интереса инвесторов к сектору ИИ.
Ища путь к прибыльности, OpenAI борется за долю рекламного рынка. По прогнозу Emarketer, маркетологи потратят более триллиона долларов на рекламу в 2026 году. Центральный аргумент OpenAI: ChatGPT — привлекательная рекламная площадка, поскольку пользователи массово приходят на платформу с самыми разными запросами на разных стадиях покупательского намерения. По данным Reuters, число ежемесячных активных пользователей приложения достигло миллиарда.
«Люди используют ChatGPT, чтобы открывать новые продукты, изучать варианты и в конечном итоге решать, что купить, — сказала Кристин Кляйн (Christin Klein) из команды глобальных рекламных решений OpenAI, co-ведущая вебинара. — Отличие в том, что то, что раньше было фрагментированным путём по разным сайтам, отзывам, офлайн- и онлайн-каналам, теперь консолидировано в ChatGPT. Это создаёт по-настоящему уникальную возможность для маркетологов».
Как это работает
Зохеб Хаджияни (Zoheb Hajiyani) из продуктовой команды OpenAI описал механику нового онбординга. Рекламодатель заходит на сайт, вводит URL своего ресурса и нажимает кнопку «Ad Preview». Модель OpenAI анализирует цели бизнеса, продуктовую линейку и целевую аудиторию, а также предлагает, на каких пользовательских сценариях внутри ChatGPT кампании имеет смысл показываться.
Затем модель генерирует рекламное объявление — креатив и текст, которые рекламодатель может отредактировать. Система запросит финальные детали: географию кампании, стратегию ставок и биллинговую информацию. После этого, по словам Хаджияни, — «и вперёд».
Построить кампанию можно и с помощью агента в плагине ChatGPT Ads Manager внутри самого ChatGPT.
«Наше видение на будущее — дать каждому бизнесу собственного интеллектуального performance-маркетолога, работающего рядом внутри ChatGPT и Codex. Вы просто говорите агенту: „Помоги привлечь больше гостей в мой ресторан. У меня 500 долларов в месяц, и я не хочу платить больше 5 долларов за бронирование столика“ — и всё. Агент приступает к работе», — сказал Хаджияни.
Новый интерфейс появится в течение ближайших недель.
Разгон рекламного бизнеса
OpenAI развивает рекламное направление с запуска продукта в начале этого года. Бизнес-директор по маркетингу (business CMO) Колин Флеминг (Colin Fleming) недавно сообщил журналистам, что с начала августа дневная рекламная выручка выросла на 25%.
Компания расширяет рекламный продукт и географически. В начале этого месяца реклама ChatGPT начала показываться в десятках рынков, включая Бразилию, Японию, Южную Корею, Мексику и Великобританию — всего 31 страна.
В июле OpenAI опубликовала условия предоставления рекламных кредитов, определив критерии их получения и использования — это заложило основу для текущей программы стимулирования рекламодателей. Параллельно OpenAI продвигает сам ChatGPT: как ранее сообщал Marketing Brew, компания таргетирует американские метрополии собственной рекламой, наращивая долю показов в таких городах, как Сиэтл и Бостон.
Маркетологи в разных отраслях тестируют канал, однако многие ранее признавались, что ждут от платформы дополнительных инструментов управления кампаниями и измерения результатов.
Ещё от Артём Пасечник
Показать полностью
Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
157 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney