Депутаты Сейма решили не останавливаться на брендах
22 октября Сейм Латвии в третьем чтении рассмотрит поправки о СМИ: от защиты брендов LTV депутаты дошли до определения структуры LSM на уровне закона.
В четверг, 22 октября, Сейм Латвии в третьем, окончательном чтении рассмотрит поправки к Закону об общественных электронных средствах массовой информации и их управлении. Изначально документ имел узкую и безобидную цель — защитить исторические товарные знаки Latvijas Radio (Латвийское радио) и Latvijas Televīzija (LTV, Латвийское телевидение). К финальному чтению он разросся до большего.
Предложения, внесённые депутатами к третьему чтению, выходят за рамки охраны брендов. Политики хотят закрепить на уровне закона не только названия, но и то, какой должна быть структура Latvijas Sabiedriskais mediji (LSM) — латвийского общественного медиа, объединяющего радио и телевидение.
Разница принципиальна. Товарный знак — вопрос юридический: кому принадлежит имя, кто вправе им пользоваться. Структура редакции — вопрос редакционный: как медиа организует работу, кому подчиняется, как распределяет ресурсы. Когда парламент начинает прописывать второе, возникает вопрос о независимости редакций от политического вмешательства. Европейские стандарты общественного вещания, надо заметить, такую практику не поощряют.
Что это меняет для медиарынка?
Практический вопрос один: сможет ли Сейм голосованием перестроить редакционную архитектуру общественного медиа. Судя по внесённым предложениям — сможет попытаться. Защита брендов Latvijas Radio и LTV при этом превращается из цели законопроекта в повод.
Для рекламного и коммуникационного рынка история имеет прямое отношение. LSM — заметный игрок: если его структура меняется парламентским решением, меняются и правила игры вокруг — контракты на производство, распространение, партнёрства с частными студиями. B2B-окружение общественного вещания реагирует на такие решения быстрее самих вещателей.
Показательна траектория документа. Поправки о брендах — защита имён, существующих десятилетиями, — выглядели технической процедурой. Никто, вероятно, не возражал. Но законодательный процесс в Риге продемонстрировал классический приём: к безспорному тексту в финальной стадии добавляются спорные положения. Депутаты этим приёмом воспользовались.
Что будет дальше
Решение примут или отвергнут 22 октября. Если поправки о структуре LSM пройдут, латвийский парламент получит прецедент: возможность определять внутреннее устройство общественного медиа прямым законом. Такой инструмент, однажды созданный, редко остаётся неиспользованным.
Названия Latvijas Radio и LTV, вероятно, будут защищены. Это была исходная цель. Вопрос в цене: редакционная самостоятельность в пакете с товарными знаками — товар, который трудно вернуть после продажи.
Eurasia Marketing продолжит следить за голосованием.
Автор: Артём Пасечник
Ещё от Артём Пасечник
Показать полностью
Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
157 статей