Disney проводит первый Super Brand Day в TikTok Shop к праздникам
Disney впервые проведет Super Brand Day в TikTok Shop с 4 по 10 ноября: более 20 брендов, эксклюзивные товары по Star Wars и ставка на растущее доверие к соцкоммерции.
Продажи TikTok Shop в США вырастут на 48% в 2026 году — до $23,4 млрд, по прогнозу Emarketer. Именно на этот рост делает ставку Disney: компания впервые проведет праздничную распродажу Super Brand Day в TikTok Shop. Об этом сообщает Marketing Dive. Событие продлится с 4 по 10 ноября и станет частью глобальной кампании «Make the Holidays Magic».
Что войдет в распродажу
Super Brand Day с участием Disney объединит ассортимент Disney Store и товары более 20 партнеров. Среди них — Old Navy, Crocs, Touchland, ColourPop, Corkcicle, Kyte Baby, FHI Heat, Girls Crew и PopSockets. Все эти бренды выпускают собственные коллекции по лицензиям Disney.
В продаже появятся подарки по мотивам Disney, Pixar, Marvel и «Звездных войн». Категории охватывают товары для дома, игрушки, бьюти-продукты, моду и аксессуары. Часть позиций будет доступна исключительно в TikTok Shop в течение ограниченного времени.
Два эксклюзива вызовут особый интерес коллекционеров: фигурка Darth on a Hearth и праздничный мини-рюкзак от Loungefly. Эти товары сначала поступят в TikTok Shop Disney Store и лишь затем — на сайт Disney Store. Крупные бренды, включая E.l.f. Cosmetics и Coca-Cola, уже использовали лимитированные товары, чтобы усилить свои витрины в TikTok Shop.
Зачем Disney социальная коммерция
«То, как фанаты открывают для себя бренды и совершают покупки, продолжает меняться, и наша задача — меняться вместе с ними», — заявила Лиз Шортрид (Liz Shortreed), старший вице-президент Disney Consumer Products по региону Америка. По ее словам, Super Brand Day объединяет весь потребительский бизнес компании — от лицензионных партнеров до Disney Store — так, что процесс обнаружения товаров становится более бесшовным и релевантным для современного покупателя.
Формат Super Brand Day появился в TikTok Shop в 2024 году. Он дает брендам возможность запускать ограниченные по времени торговые события для аудитории платформы. Ранее в подобных акциях участвовали E.l.f. Cosmetics, QVC и Maybelline.
Кампанию Disney поддержат платная реклама и контент от креаторов. Это продолжение стратегии: в августе Disney заключила с TikTok соглашение о совместном создании контента, объединяющее интеллектуальную собственность компании с блогерами платформы. Цель — растить фан-сообщества и разгонять интерес к новым релизам.
Почему бренды верят в TikTok Shop
Доверие потребителей к торговой функции TikTok растет. Согласно исследованию GlobalData, 67% пользователей в США доверяют крупному бренду, встреченному в TikTok Shop, столько же или больше, чем при встрече с ним на другой платформе. В возрастной группе 18–24 лет этот показатель достигает 82%.
Интерес к площадке подтверждается и действиями ритейлеров. Sephora и Best Buy запустили свои магазины в TikTok Shop этой осенью. В октябре TikTok представила агентный искусственный интеллект для покупок: он позволяет клиентам находить и приобретать товары бренда, не покидая приложение.
Для Disney ставка на TikTok Shop — способ догнать аудиторию там, где она уже покупает.
Ещё от Екатерина Ларина
Показать полностью
Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
132 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney