DoorDash и Instacart открыли брендам данные о полках магазинов
DoorDash и Instacart запустили инструменты, показывающие брендам остатки товаров на полках магазинов в реальном времени для принятия рекламных решений.
DoorDash и Instacart запустили программные функции, которые дают брендам детальную информацию об остатках их товаров на полках розничных магазинов. Разработчики рассчитывают, что эти данные станут основой для серьезных рекламных решений.
DoorDash представил функцию мониторинга внутримагазинных остатков в составе нового рекламного кабинета Brand Center. Инструмент позволяет рекламодателям видеть, в каких магазинах представлена их продукция, и отслеживать тенденции по отсутствию товаров на полках, сообщила компания.
Instacart на этой неделе также анонсировал внутримагазинное ПО. Оно дает сетям супермаркетов и брендам товаров повседневного спроса (CPG) доступ к цифровой витрине полок в режиме реального времени. Управляющие магазинами и CPG-бренды смогут моментально видеть уровень запасов на полках.
Обе компании делают ставку на то, что данные о наличии товара напрямую влияют на эффективность рекламы. Если продукт отсутствует в продаже, рекламная кампания работает вхолостую: потребитель видит объявление, но не может совершить покупку. Мониторинг остатков закрывает этот разрыв и позволяет перераспределять рекламные бюджеты в пользу магазинов, где товар фактически доступен.
Для DoorDash запуск Brand Center — шаг в развитии рекламного бизнеса, который сервис доставки развивает на фоне замедления роста основной комиссии за заказы. Реклама остается наиболее маржинальным сегментом у платформ электронной коммерции, и детальные данные о полках повышают ценность рекламного предложения.
Instacart, работающий преимущественно с продуктовой розницей, распространяет технологию цифрового отображения полок и на операционные процессы самих магазинов. Управляющие получают инструмент контроля выкладки и остатков без физического обхода торгового зала.
Российские участники рынка e-commerce и ритейла следят за этими решениями как за ориентиром: аналогичные механизмы связки рекламы с фактической доступностью товара развивают крупнейшие отечественные маркетплейсы.
Ещё от Артём Пасечник
Показать полностью
Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
157 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney