Best Buy начнет продавать рекламные показы Amazon Fire TV

Сделка усиливает позиции Best Buy на быстро растущем рынке ритейл-медиа (retail media). Сотрудничество с Amazon дает сети магазинов электроники доступ к аудитории стримингового телевидения — сегменту, где традиционно доминируют крупные технологические платформы. Для рекламодателей преимущество заключается в возможности объединить покупательские данные Best Buy с таргетингом и инструментами измерения Fire TV.

Ритейлер уже несколько лет развивает собственное рекламное подразделение, монетизируя трафик своих магазинов и онлайн-платформ. Партнерство с Amazon становится очередным шагом в этой стратегии: теперь Best Buy выступает не только как медиаплощадка, но и как реселлер инвентаря сторонней платформы.

Для Amazon сделка расширяет дистрибуцию рекламного инвентаря Fire TV за счет розничной сети партнера. Платформа получает дополнительный канал продаж показов на устройствах под управлением своей операционной системы.

Рынок retail media остается одним из самых быстрорастущих сегментов цифровой рекламы. Ритейлеры по всему миру подключают свои покупательские данные к рекламным возможностям, а стриминговое ТВ становится все более значимым форматом внутри этой экосистемы. Союз Best Buy и Amazon — пример того, как крупные ритейлеры и платформы делят рекламный рынок, объединяя данные о покупках с телевионным охватом.