«Дзен» запустил инструмент «Акцент» для нативных размещений СМИ

• редакция увеличивает охват нативных материалов на платформе;
• бренд получает дополнительное взаимодействие с аудиторией через контент, созданный СМИ;
• партнёрская статья распространяется среди широкой аудитории «Дзена» без отдельных размещений.

По сути, механика превращает весь поток публикаций редакции в носитель одного выбранного материала.

Как это оценивают в компании?

Анна Горбик, директор по продукту «Дзена», отмечает, что редакции уже создают нативные материалы для брендов, а «Акцент» добавляет к этому понятную механику распространения внутри платформы.

«В результате СМИ получает новый продукт, который может предложить рынку, бренд может планировать не только выход статьи, но и ее дополнительный охват», — считает Горбик.

Иными словами, издание расширяет коммерческое предложение, а рекламодатель — предсказуемость результата размещения.

Кому доступен инструмент?

Сейчас «Акцент» открыт для редакций, чьи материалы пользователи читают непосредственно в «Дзене». Платформа планирует в дальнейшем расширить доступ и открыть инструмент для новостных авторов.

Сроки подключения новостных авторов в сообщении компании не называются.

Для рынка нативной рекламы запуск означает появление нового формата дистрибуции: охват партнерской статьи теперь закладывается на уровне всей ленты издания, а не отдельной публикации.