Fix Price ушла из Монголии и урезала франшизы в Киргизии и ОАЭ
Fix Price закрыла все магазины в Монголии и урезала франшизы в Киргизии и ОАЭ, но за девять месяцев открыла за рубежом 84 новые точки — на 6,3% больше годом ранее.
Fix Price закрыла все три своих магазина в Монголии. К концу сентября 2026 года ни одна торговая точка под вывеской сети в стране не работала, следует из отчёта об операционных результатах Fix Price Group PLC. Причины выхода с рынка в компании не комментируют, пишут «Ведомости».
На монгольский рынок ритейлер вышел в январе 2023 года с двумя магазинами в Улан-Баторе. К концу сентября 2025 года их число выросло до четырёх — все по франшизе. Судя по всему, пилот не удался.
Что пошло не так в Монголии?
Руководитель отдела sell-side аналитики по акциям «Совкомбанка» Вячеслав Бердников полагает, что пилотный проект оказался неудачным: сеть перестала расти в регионе, что говорит об отсутствии интереса к дальнейшему развитию. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров допускает, что магазины были нерентабельны, а ёмкость и потенциал рынка — недостаточны.
Старший аналитик «Эйлера» по сектору розничной торговли Николай Ковалев считает, что решение о ликвидации точек, скорее всего, приняли локальные партнёры. Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев перечисляет возможные сложности работы в стране:
- ограниченный выбор местных поставщиков;
- проблемы с логистикой и импортом;
- давление конкурентов.
По его мнению, закрытие было обусловлено совокупностью факторов.
Что происходит с франшизами?
Помимо Монголии, Fix Price сократила число франчайзинговых магазинов в Киргизии — с 6 до 4 — и в ОАЭ, с 4 до 3. В Узбекистане сеть, напротив, выросла с 27 до 30 точек; в Латвии, Грузии и Армении показатели не изменились. Бурмистров объясняет: компания сейчас в большей степени сосредоточена на развитии собственной розницы, чем франшизы.
Собственная зарубежная сеть тоже сокращалась выборочно. За девять месяцев ритейлер закрыл за пределами России 20 магазинов против 13 годом ранее, больше всего в Казахстане — 18 против 11. В Белоруссии, как и годом ранее, прекратили работу две площадки. Бердников связывает это с утратой магазинами прибыльности, ростом рентных ставок и усилением конкуренции.
Впрочем, по оценке Infoline, Fix Price остаётся одной из самых быстрорастущих сетей Казахстана: рынок активно развивается, а инвестиционная активность компании указывает на намерение продолжить экспансию. Закрытия отдельных точек эксперт объясняет особенностями их расположения.
Каков итог по сети?
Открытия всё же перевешивают закрытия. За девять месяцев сеть запустила за рубежом 84 точки — на 6,3% больше, чем год назад. Из них:
- 38 — в Белоруссии (годом ранее 25);
- 36 — в Казахстане (54);
- 10 — в Сербии.
Чистый прирост собственной зарубежной сети составил 64 точки против 66 годом ранее.
Зарубежная сеть Fix Price с учётом франшизы за три квартала выросла на 59 магазинов — до 925. Крупнейшими рынками за пределами России остаются Белоруссия (411 точек) и Казахстан (408). Всего по итогам девяти месяцев сеть насчитывала 8 219 объектов в 10 странах, включая 7 294 в России.
Вывод простой: от периферийных экспериментов Fix Price отказывается, а на проверенных рынках — Белоруссии, Казахстане, Сербии — продолжает наращивать присутствие. Экспансия не остановлена. Её география стала аккуратнее.
Ещё от Артём Пасечник
Показать полностью
Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
168 статей
Связанные материалы
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%
- 51% подростков назвали сленг брендов заигрыванием
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн