ИИ вытесняет начальные позиции в маркетинге: данные Gartner

Gartner рекомендует CMO при найме оценивать у junior-специалистов стратегическое и критическое мышление, а не только исполнительские навыки. Но вход в профессию сужается: рынок труда для начинающих остаётся сложным уже несколько лет подряд.

Сокращения продолжаются

Данные квартального отчёта IPA Bellwether, переданные Marketing Week, показывают: 25% руководителей ожидают сокращений в третьем квартале. Уровень затронутых позиций в данных не уточняется.

Для senior-специалистов новости лучше. По данным Ingenuity+ и Pearlfinders, отслеживающих назначения в маркетинге, за 12 месяцев до 22 сентября 2026 года зафиксировано не менее 2 595 назначений на высшие маркетинговые позиции. В сентябре 73% таких назначений достались внешним кандидатам, за год в целом — 62%.

Компании покупают таланты, а не выращивают их. Возникает вопрос: выпало ли планирование преемственности из повестки брендов?

Маркетинг без места за столом

Исследование консалтинговой компании The Marketing Directors показало: ни один традиционный CMO не входит в советы директоров компаний индекса FTSE 100. В 2007 году маркетинг был представлен на верхнем уровне в 14% компаний.

Экспертиза сохранилась в иной форме: 70% компаний имеют «значимую» маркетинговую, клиентскую и брендовую компетенцию в совете директоров, а 10% гендиректоров FTSE 100 имеют бэкграунд в маркетинге или клиентском лидерстве. Однако на уровне senior leadership board лишь 30% компаний включают руководителя маркетинга или клиентского направления.

Новые названия вместо старых профессий

Традиционные должности уступают место новым. По данным Michael Page, самая востребованная роль — growth marketing manager, далее следуют лидеры цифровой стратегии и трансформации, менеджеры маркетинговой аналитики и инсайтов, менеджеры e-commerce и маркетплейсов. Годом ранее первую строчку занимал marketing manager, за ним — marketing executive и product manager.

Отрасль теряет и entry-level-специалистов, которым нужно время, чтобы начать с широкого базиса до специализации, и опытных маркетологов, умеющих ставить во главу угла фундаментальные принципы. Если нижняя ступень карьерной лестницы исчезнет к 2030 году, остаётся открытым вопрос: кто будет делать работу через пять, десять или двадцать лет?