Instagram тестирует видео до 90 минут и бросает вызов YouTube
Instagram с 26 октября тестирует формат Features — горизонтальные видео до 90 минут для конкуренции с YouTube. Первые испытания прошли в Бразилии, теперь формат доступен ограниченной группе авторов в США.
Анна Соколова
Instagram 26 октября начал тестирование Features — формата горизонтальных видеороликов длительностью до 90 минут, которым платформа намерена конкурировать с YouTube за авторов длинного контента. О запуске сообщили глава Instagram Адам Моссери (Adam Mosseri) и вице-президент по продукту Тесса Лайонс (Tessa Lyons). Новинка ориентирована на создателей подкастов, интервью и развлекательных шоу — форматов, для которых не хватает привычной длины Reels (коротких вертикальных роликов).
Как короткие ролики продвинут длинные видео
Параллельно с Features Instagram тестирует функцию Clips as Reels: она позволяет прикреплять к одному длинному видео до восьми коротких роликов с наиболее интересными фрагментами основного материала. Автор часового интервью, например, опубликует несколько отрывков, и каждый из них приведет зрителей к полной версии. Пользователю не придется переходить на сторонние платформы.
Features будут показываться не только подписчикам авторов, но и более широкой аудитории через рекомендательные механизмы платформы, включая раздел Explore («Интересное»). Короткие видео превращаются в инструмент привлечения аудитории к длинному контенту, а Instagram получает возможность дольше удерживать пользователей.
Выход на телевизионные экраны
Второе направление стратегии — большие экраны. Instagram продолжает развивать приложение Instagram for TV: сервис уже доступен в США на нескольких телевизионных платформах, и теперь компания работает над его расширением, в том числе на Apple TV. По словам Тессы Лайонс, горизонтальный формат особенно подходит для продолжительного просмотра на телевизоре. Такой подход сближает Instagram с моделью YouTube, который давно конкурирует с традиционным телевидением за внимание зрителей.
Что с монетизацией
Главное отличие Features от YouTube — отсутствие полноценной системы распределения рекламных доходов между платформой и авторами. Универсальной модели монетизации длинных видео Instagram пока не представил. Авторы смогут размещать собственные рекламные интеграции, а с частью участников тестирования компания заключает индивидуальные соглашения.
Условия заработка могут стать определяющим фактором развития формата. Чтобы переманить авторов с большой аудиторией на YouTube, Instagram предстоит предложить им не только новые инструменты распространения, но и экономические стимулы.
Когда формат станет доступен
Первые испытания Features прошли в Бразилии. С 26 октября тестирование расширено на ограниченную группу американских авторов. Компания планирует постепенно увеличивать число участников, но сроки полноценного международного запуска не раскрывает.
Параллельно Instagram экспериментирует с функцией Series — она позволит объединять связанные Reels в последовательные тематические подборки. Инструмент может быть востребован авторами мини-сериалов, образовательного и эпизодического контента.
Вторая попытка
Для Instagram это уже вторая попытка освоить длинные видео. В 2018 году компания запустила IGTV — сервис длинных вертикальных роликов, который не стал конкурентом YouTube. В 2022 году отдельное приложение IGTV прекратило существование.
Теперь платформа действует иначе: вместо обособленного видеосервиса она встраивает длинные ролики в существующую систему рекомендаций и продвижения. Успех зависит прежде всего от того, сможет ли Instagram предложить авторам внятную модель заработка.
На основе: https://tribune.kz/instagram-brosaet-vyzov-youtube-platforma-testiruet-dlinnye-video/
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
151 статья
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney