Каналы в МАКСе стали бизнесом для 61% администраторов
61% администраторов публичных каналов в МАКС воспринимают их ведение как бизнес. Число каналов с января по август 2026 года выросло в 3,2 раза — до 475,4 тысяч.
61% администраторов публичных каналов в мессенджере МАКС уже воспринимают ведение канала как профессиональный бизнес. Это подтверждается вовлеченностью: у 39% опрошенных работа над каналом занимает более 20 часов в неделю. Такие данные привели MaxStat и Яндекс Реклама, проанализировав динамику рекламных размещений и опросив 537 администраторов каналов.
Аудитория и контент растут быстрее числа каналов
По данным MaxStat, с января по август 2026 года число публичных каналов в МАКС выросло в 3,2 раза — со 148,3 тысяч до 475,4 тысяч. Совокупное количество подписок за тот же период увеличилось почти в 5 раз — до 336,6 млн. Накопленный объем публикаций вырос почти в 7 раз: с 9,4 млн до 64,5 млн.
Самый резкий месячный скачок пришелся на июль — на площадке появилось ещё 109,7 тысяч публичных каналов (+39,7%). Рост совпал с открытием возможности создавать каналы для всех пользователей МАКСа: ранее она была доступна только авторам с аудиторией от 10 тысяч подписчиков в других соцсетях. В августе рост продолжился: число каналов увеличилось ещё на 89,3 тысяч (+23,1%).
Вокруг каналов сформировалась профессиональная среда
По данным MaxStat, 61,3% респондентов воспринимают ведение каналов скорее как бизнес. 74,5% ставят долгосрочное развитие выше быстрого роста аудитории. 79,2% работают более чем с одним каналом, а у 62,3% крупнейший канал насчитывает свыше 10 тысяч подписчиков. Почти половина опрошенных (48,6%) работают в составе редакций или коллективов авторов. Администраторы при этом одновременно работают на разных платформах.
Рекламный спрос растет
Экономика каналов держится на рекламе. 49,7% администраторов продают размещения напрямую рекламодателям и агентствам, 36% используют партнерские программы, 25% — специализированные рекламные сервисы, сети и биржи. Для 35,2% администраторов прямая реклама — основной источник дохода.
Поиск рекламодателей и продажа размещений входят в число наиболее трудозатратных задач более чем у трети администраторов. При этом 62,5% находят рекламодателей самостоятельно, 28,6% — через сервисы и агентства. Чаще всего рекламодатели приходят от постоянных клиентов (25%), через самостоятельный поиск (20,9%) и сарафанное радио (16,6%).
Маркетинговые вложения бизнесов стабильно растут. По данным Яндекс Рекламы, количество рекламодателей Яндекса, выбирающих МАКС как площадку для продвижения, с мая по август 2026 года увеличилось в 3 раза. При сужающемся выборе доступных социальных сетей и мессенджеров рекламодатели сохраняют высокий кредит доверия к инфлюенс-маркетингу и занимают новый инвентарь на ранних этапах его роста.
«Рекламодатели уже сегодня закладывают МАКС в свою портфельную стратегию: около 70% бизнесов в Директе считают необходимым в 2026 году распределять бюджеты на продвижение между несколькими контент-площадками, и больше половины из них — 56% — называют в качестве новой именно МАКС. Это значит, что наши рекламодатели воспринимают МАКС не как экспериментальный инвентарь, а как полноценный канал продвижения, который уже сейчас закладывают в свои медиапланы», — отметил Олег Иванов, директор по развитию рекламных продуктов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
С мая по август 2026 года инвестиции рекламодателей Яндекса в продвижение в каналах МАКС активно росли в нескольких крупных потребительских категориях. Лидер — автомобильная отрасль: за три месяца вложения выросли в 7 раз. На втором месте «фарма и медицина» и «недвижимость» — в обоих сегментах инвестиции выросли в 6 раз. Третье место заняла ниша «образование» с ростом вложений в 5 раз.
Выбор каналов для рекламы тоже быстро расширяется. За три месяца — с мая по август 2026 года — число МАКС-каналов, доступных для размещений через Яндекс Директ, выросло более чем в пять раз: с 2 тысяч до 11,7 тысяч.
66% администраторов используют аналитику, 88% ждут инструментов для заработка
Чаще всего аналитику используют для оценки собственного канала (70,4%) и конкурентов (49,7%), ещё 35,2% — для оценки эффективности рекламы. Запрос смещается от базовых метрик к более глубокому пониманию аудитории и рынка: 58,1% администраторов не хватает данных о портрете аудитории, 51,8% — анализа её поведения, 43,6% — аналитики конкурентов, 35,2% — средних цен рекламных размещений. Ещё 29,1% хотели бы видеть аналитику рынка в целом.
«Мы видим, что рынок уже созрел для следующего этапа — не просто роста каналов, а дальнейшего развития инструментов вокруг них. Аналитикой регулярно пользуются 66,3% администраторов, при этом запрос смещается к более глубоким данным об аудитории, её поведении и конкурентной среде: 77,5% готовы автоматизировать рекламную монетизацию, 79,1% чаще использовали бы новые решения, если бы они были встроены в привычные сервисы», — прокомментировал Михаил Сутчев, коммерческий директор MaxStat.
87,9% опрошенных администраторов считают, что рекламные и аналитические платформы должны помогать авторам не только привлекать аудиторию, но и зарабатывать.
«Это ровно то, что мы наблюдаем и по своим данным: авторам и администраторам нужна единая инфраструктура. В сентябре мы объединили инструменты монетизации и аналитики каналов и блогов — включая МАКС — в единую точку входа для автора вместо отдельных кабинетов под каждую площадку. За три года мы уже выплатили администраторам и авторам более 6 млрд рублей, а инвестиции рекламодателей Яндекса в инфлюенс-маркетинг выросли в 7 раз», — добавил Олег Иванов.
Среди препятствий для дальнейшего развития каналов администраторы называют нехватку времени (36,9%), высокую конкуренцию (32,8%) и недостаток бюджета на продвижение самого канала (29,1%).
Методология
MaxStat анализировала открытые данные публичных каналов МАКС с января по август 2026 года — количество каналов, совокупную аудиторию, число публикаций и их помесячную динамику. Приватные каналы в анализ не включались. Данные Яндекс Рекламы — агрегированная статистика рекламных размещений в каналах МАКС через сервис Яндекс Директ. Опрос администраторов — количественное онлайн-исследование на 537 респондентах, администраторах и редакторах каналов в МАКС.
На основе: https://www.cossa.ru/news/351283/
Ещё от Екатерина Ларина
Показать полностью
Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
132 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%